美妆品牌营销该如何利用三维技术敲开新大门？

在新冠疫情影响下，美妆行业也受到冲击，特别是线下零售店。这个时候，美妆品牌急需突破用户、场景、体验之间的技术限制，将品牌营销推广至更宽广的市场。而我们欣喜地看到头部美妆品牌超前的商业感官，在营销宣传中运用了三维技术，让其成为品牌增长的新引擎。

美妆行业现状 

在美妆行业，营销宣传一直是重中之重，更有甚者因高额的营销费用在给品牌带来快速增长的同时，也导致品牌出现亏损。而随着社媒和科技的快速发展，消费者对于无孔不入的平面广告感到厌烦。

在这样的背景下，美妆品牌纷纷拥抱新技术，以提升消费者的购物体验。其中，应用了三维技术的三维视频、虚拟空间、数字藏品成为当下最为热门的营销工具。

三维技术对美妆品牌的赋能

• 三维视频

视频作为目前品牌不可或缺的营销部分，向来备受重视。作为拥有百年品牌伊丽莎白·雅顿更是如此。从6000美金到6000万美金的美妆帝国，伊丽莎白·雅顿的产品广告通过3D技术将产品信息与动画艺术进行紧密的结合，展现了“美是自然和科学的结晶”的理念。

• 虚拟空间

在万物皆向元宇宙的当下，作为与时尚界有着紧密联系的美妆品牌开始下场。在迪奥（Dior）的虚拟美容商店里，消费者可以查找特定产品的信息并进行订购。在菲拉格慕（Ferragamo）的沉浸式虚拟商店House of Gifts中，3D虚拟空间可以让顾客得到沉浸式的购物体验。 

来源详见水印

在虚拟空间里，美妆品牌可以为每位购物者创造完全个性化或定制的空间，体验相对应的产品主题场景。通过这种实时交互式体验，把产品成分奥秘等高度抽象的皮肤科学知识以可视化的方式生动呈现于体验者眼前，而这些都是网页版的电子商务购物无法触及的。

正如未来实验室的 Buller 说：“收获一个忠实的顾客可能仅仅是从他们在游戏或虚拟商店中的虚拟试妆开始的。一旦他们对此感到满意，就会尝试更多的东西，或许还会到去购买。”

• 数字藏品

数字藏品已经成为美妆品牌树立前沿和年轻形象的载体。众多品牌推出符合自身产品调性的 NFT 数字作品作为实体产品附赠的礼品限量发放，不仅维护了 NFT 藏品本身的独特性，更体现了品牌独有的文化价值和营销表达。

例如雅诗兰黛集团旗下美妆品牌 Clinique 推出了首款NFT数字藏品。该 NFT 作品名“MetaOptimist”（元乐观主义者），是一个动态的数字球体模型，有三个不同的版本，供消费者用以表达他们喜悦和乐观的态度。让签署了其奖励计划的购物者有机会获得10年的免费产品以及NFT艺术品的三个版本之一，通过对其忠诚度计划成员开放NFT访问权限，该活动助力品牌搜索量增加 60%，社交参与度增加了 20%。 

不仅仅如此，雅诗兰黛还在其他领域尝试数字藏品。据了解，雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴，在免费奖励受其主打产品“高级夜修精华液小棕瓶”启发的1万个NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”，提升用户的沉浸式体验。

图片来源雅诗兰黛