世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈，中国移动凭何屡造热点？

绿茵场的哨声还未吹响，营销场上的角逐已进入白热化。

 

随着2022年卡塔尔世界杯开幕进入最后倒计时，各行业的品牌们纷纷加速营销步调。此时，一支世界杯元宇宙裸眼3D大屏短片冲出重围，成为近两天当之无愧的刷屏热点。

 

这是中国移动为即将到来的2022卡塔尔世界杯量身打造的预热片，也是首个将真人和数智人集结的数实融合裸眼3D大片。中国移动在片中打破现实与虚拟的边界，实现了营销创意层面的“数实融合”——除米卢外，其他几位片中“主角”均是数智人。

 

首先出场的就是中国移动自主打造的三位数智人，动感地带数智代言人橙络络，中国移动咪咕首个篮球数智达人古逸飞和首个格斗数智达人尤子希；

 

 

紧接着以滑雪之姿“滑”入大家视野的，是冬奥冠军，也是中国移动5G冰雪推广大使徐梦桃；

 

 

在足球场上与橙络络活跃互动的，正是今年北京冬奥会走红的“现象级解说”中国移动5G探索官“濛主” 王濛；

 

跳着《本草纲目》毽子操亮相的，是“顶流健身教练”，也是中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏。

片尾“足坛神奇教练”米卢的惊喜亮相更是让众人感慨“爷青回”。20年前，米卢曾带领中国国家男子足球队首次打进世界杯，给无数球迷留下难忘回忆。现在米卢作为中国移动5G世界杯推广大使，号召众人一起在咪咕视频体验世界杯“元宇宙”。

 

 

这支世界杯裸眼3D大片在北京首钢园和三里屯一经发布便吸引不少路人驻足围观，让人忍不住惊叹“世界杯元宇宙真的到来了”!

 

不止如此，这个惊喜还被带入线上社交平台，#世界杯裸眼3D大片#的话题强势刷屏，从线下到线上，成功撬动大众对中国移动和世界杯的关注热情。

 

 

事实上，此前冬奥营销场上，中国移动就曾凭借一支谷爱凌数智人的裸眼3D大片打响了破圈前哨战。这不得不让人好奇，每逢大型体育赛事营销，中国移动为何总能热点频出？

 

据007探究后发现，其在营销热点打造上有两大绝招：一是懂得绑定用户联想，二是懂得为用户造体验。此次中国移动以数智人集结的世界杯裸眼3D开局，打响世界杯元宇宙声量的过程，正好再次验证其热点策略，相信也能为更多品牌重新打开世界杯营销新思路。

01

绑定用户联想

打响世界杯元宇宙声量

 

每逢体育盛事到来，大众总是充满了向往与期待，而谁能率先引爆这一期待，并在期待中将品牌与赛事建立起关联，谁就能抢先占领营销高地。中国移动发布裸眼3D大片，显然就是瞄准了这一目标。

 

首先，片中作为中国移动5G世界杯推广大使的米卢，早已成为全民公认的“足球界”、“世界杯”标志性人物，而其他 “数智人”原型也均有体育背景，并自带国民影响力。这些“体育顶流”组合一亮相，必然能快速吸引关注，加速传播破圈，还能顺势在传播中建立起中国移动与世界杯、与体育的强联想。

 

其次，裸眼3D与数智人两大黑科技在预热片中碰撞，又为中国移动世界杯传播加持了“元宇宙体验”。体育顶流们在虚实结合的场景下发出 “元宇宙看世界杯，上中国移动”的邀约时，为观众留下沉浸式、未来感的“wow moment”，进一步激发着人们对于 “中国移动将在元宇宙中，为这届世界杯带来哪些新看点”的期待情绪。

 

不只是“顶流主角”和“元宇宙表达形式”有看点，此次大片选择的首发地点，也有深意。

 

选择在北京三里屯首发，显然是看中其作为全国知名潮流地标的地位。这与裸眼3D和数智人的先锋潮流创意风格高度契合，聚集于此的潮流年轻人们，也更乐于传播这类新奇、震撼内容。

另一个首发地“北京首钢园”意义更甚。这里是全民皆知的“双奥”遗产。今年北京冬奥赛事中，首钢滑雪大跳台成为谷爱凌、苏翊鸣的夺金福地，聚集了来自全世界的目光，一跃成为北京新地标。中国移动同样在此次冬奥中，为用户带来了不少来自冰雪赛场和首钢大跳台的精彩瞬间。

 

此次中国移动在此首发世界杯元宇宙裸眼3D大片，显然是想延续其在冬奥中的热点势能，向大众烘托出“又一全球体育盛事即将到来”的热烈氛围感。

 

当然，中国移动和首钢园的缘分还不止于此。

今年3月，中国移动便在此主办了“移起有为，智向未来”爱心慈善跑活动，邀谷爱凌担任 “中国移动慈善基金会爱心大使”在现场为爱起跑；8月第14个全民健身日中，中国移动又于首钢短道速滑馆举办了“全民热练 美好生活元动力”活动，并邀请刘畊宏出任“中国移动5G全民健身推广大使”和全球通“型动计划”总教练，带动大众广泛参与到健身行列。

从体育公益、全民健身活动再到此次世界杯裸眼3D，中国移动将诸多标志性的体育大事件均落地于首钢园，除了看中这个新地标自带的全民关注度外，更是有计划地借助首钢园作为“双奥遗产”的影响力，为中国移动深耕体育领域，深度运营大型体育赛事IP做背书。

 

相对应的，伴随一个个体育大事件落地，首钢园也在冬奥之后，持续沉淀下更丰厚的体育地标价值和影响力。这也正契合了国际奥委会主席巴赫对此地的预判——“必将成为奥林匹克运动推动城市发展的典范，成为世界工业遗产再利用和工业区复兴的典范。”

 

最后，综合来看，集合王濛、刘畊宏、徐梦桃等体育名人和顶流数智人，采用裸眼3D和数智人科技，选择首钢园“双奥”场景——从创意制作到投放，中国移动每一个动作都在引燃全民期待情绪，绑定品牌与赛事联想的基础上，让“中国移动将开启世界杯元宇宙”的差异化认知深入人心。

2

升级用户体验

提前布局“5G+全体育”

 

面对这一届“务实”的用户，仅有裸眼3D大片中的世界杯元宇宙宣传远远不够，能将概念和期待落地为体验的品牌，才能真正得到青睐。

 

对此，作为2022年卡塔尔世界杯足球赛的持权转播商的中国移动，早已展开务实的布局。

 

早在今年7月“咪咕元动力·焕新世界波”2022咪咕资源推介会上，中国移动就提出“5G+全体育”升级概念。将这一概念落地到世界杯布局来看就是：

 

中国移动在世界杯中将不止于为用户们提供全量全场次赛事直播，更将凭借“科技+内容+融合创新”实力，在其打造的首个世界杯元宇宙场景下，以5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等,为观众带来丰富的全场景沉浸式体育体验，甚至带动观众们走入世界杯相关的生活方式。

 

换言之，中国移动的世界杯元宇宙中既有球场上的精彩，更有遍布于赛场外的惊喜。而这也与裸眼3D大片中来自不同领域的体育顶流们，形成一定的呼应。

 

片中亮相的知名足球教练米卢和现役冰雪运动员徐梦桃，预示中国移动从冬奥到世界杯都将全力追踪赛场精彩并同步推广世界杯文化、足球文化以及更多泛体育内容走向大众。

 

“王濛数智人”背后，显然就是中国移动咪咕为世界杯准备的“解说天团”。

 

 

从2020欧洲杯到东京奥运会，再到2022北京冬奥会，网友们早已形成“观体育赛事，必看咪咕解说”的习惯。本届世界杯的咪咕解说天团，同样让人期待。相信，咪咕将继续为观众带来众多大咖组成的解说天团，继续满足球迷的多样化需求。而这些多元、专业，个性和幽默兼具的解说视角，也必将创造更多社交讨论话题和社交热点。

 

007还注意到，刘畊宏数智人在短片中的参演，则将中国移动在世界杯中的“体娱跨界”布局展露无疑。

 

据了解，赛事期间刘畊宏将推出世界杯主题健身操，通过数智人和真人“同框”的方式，让人们在健身运动中也能感受足球乐趣。此外，他还将与中国移动一起发起线上短视频挑战打卡活动，以娱乐社交玩法营造“全民世界杯”的健身氛围。

 

刘畊宏的大咖好友周杰伦，也将加入中国移动打造的“元宇宙世界杯音乐盛典”中，与更多神秘嘉宾一起为大众奏响“体育+音乐”的交响乐，同步为大众打开世界杯的娱乐化参与渠道和体娱新体验。

 

 

不止如此，“元宇宙”场景下，中国移动还在持续刷新世界杯想象，例如打造出首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台——星际广场。

 

这是一个融合音乐、体育、文旅、游戏与科技的未来空间站，用户可以用专属的虚拟分身形象登陆，实现“万人同屏观看世界杯赛事”，进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等空间。

 

 

此外，中国移动还基于5G云游戏核心引擎，创新数实融合场景，推出了足球游戏、数智竞技、健身互动、健脑益智四大主题的精品云游戏，开发《未来足球》《最佳球会》《FIFA 足球世界》三大世界杯主题足球游戏IP，在“体育+游戏”世界中，为用户们打造双重竞技体验。

 

 

就连大家日常生活中常接触的视频彩铃，也成为大众走入中国移动世界杯新内容和新体验的通道——中国移动5G视频彩铃在近期全新推出裸眼3D视频彩铃，让每个球迷、网友都有机会，随时随地体验世界杯的新“视界”。

 

可以看到，在“5G+全体育”的升级导向下，从赛事解说、音乐、健身再到购物和游戏等，中国移动已经将世界杯内容和体验衍生至大众生活的方方面面，一来拓宽了大众进入世界杯盛事的渠道，二来深化着每个人与世界杯的连接。由此，世界杯不再仅属于“足球球迷”，而真正成为了人人可讨论、可感知、可参与的“全民盛事”。

 

在年初的北京冬奥，中国移动的解说天团、冰雪综艺、冰雪音乐等娱乐内容，以及谷爱凌数智人，冬奥元宇宙音乐会等组建的“5G冰雪元宇宙”，为大众带来不少难忘体验，也为中国移动带来无数破圈热点。这一次，世界杯元宇宙的场景显然更加宏大，世界杯衍生合作行业领域也更加宽泛——中国移动的体育元宇宙和“5G+全体育”，正在一次次的盛会中强势扩张。

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在即将开赛的卡塔尔绿茵场上，新一轮的精彩与传奇正在蓄势待发，而绿茵场外，中国移动也将在世界杯元宇宙中继续解锁更多新奇体验，在加速的“5G+全体育”步调中，拉动更多人加入这场狂欢盛宴。

 

不难预见，狂欢之中，中国移动收获的也不只是一次又一次的出圈热点，更将在带动大众走进体育盛事，让全体育内容和生活方式走入大众日常之时，抢占下数智化时代，体育产业全面升级下的领跑优势。