品牌冠名综艺节目的营销(综艺冠名热度榜，看名牌如何玩转赞助营销)

综艺冠名热度榜，看名牌如何玩转赞助营销

虽然综艺节目招商呈现下滑趋势，但广告金主的投注热度只增不减，毕竟综艺冠名是品牌玩娱乐营销的最好方式。

本周，精品研究院《综艺节目冠名商关联网络热度排行榜》中，中国好声音*OPPO与中国新说唱*vivo排名第一和第二位，两大手机品牌选择冠名的综艺节目类型都一样的“套路”。

江中猴姑米稀冠名《向往的生活2》关联热度第三名。七月开播的青春励志类节目《最优的我们》与冠名商珀莱雅关联热度排名第四，之后是冠名两档老牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》的赞助商vivo手机和抖音。

首播的知识脱口秀《知识就是力量》冠名商是碧桂园，热度排名第八。一开播关联热度就排在了momo冠名的《幻乐之城》前面，迎来开门红。

为了照顾多元化的受众，综艺也在开始试图寻获聚合不同类型的明星，寻获立足之地。多元化的综艺节目也让不同赞助商有了符合品牌调性的更多选择。

江中猴菇主打食品和健康就跟《向往的生活2》非常契合，将自己产品融入到日常生活场景中进行植入。《爸爸去哪儿》赞助商伊利QQ星，在节目中曝光率非常高紧跟节目内容，将产品良好形象树立人心，出现的形式也多种多样。可见，食品餐饮类的广告主通常选择综艺节目偏向生活互动类，将品牌与观众建立情感联接，并且最终达到了拉动产品销量的目的。

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