品牌的营销的(品牌内容营销四步法)

品牌内容营销四步法

一、挖掘内容原点构建内容体系

挖掘企业的核心价值并总结出企业文化的认同圈层，以企业核心价值为内容原点，生产创作内容。包括这家企业的文化价值、核心竞争力或者是这个品牌在消费者心中的主要购买驱动力，主要明确品牌的核心定位，以此为所有内容创作的原点，从而提炼得出品牌在不同维度的核心价值，以此构成内容创作的价值体系。

二、进行内容铺陈形成数字品牌

规划符合企业价值主张的内容，基于不同媒体、不同维度的价值为品牌选择与之匹配的媒介渠道进行内容的发布。如企业简介、使命、价值观等方面的内容，选择在百度百科、门户网站等媒体铺陈，企业技术能力、专利技术等方面的内容，发布在行业垂直类网站上，产品创意、用户洞察品牌前瞻类的，则发布在头条、豆瓣等。全方位的进行内容布局，以确保品牌能够在互联网的各个位置有内容露出，这样就相当于在线上的各大渠道构建了一个数字品牌。

三、组织内容生产 持续优化对话

确保内容输出等一贯性和一致性，基于媒体特性和传播环境，瞄准触媒场景，对内容进行二创和转译，输出不同的内容表达的文风和内容形式。内容布局只是内容营销的开始，在这个信息爆炸的年代，大数据算法带给每个用户方便的同时也带来一个困境，那就是我们需要不断的更新相关内容，才能保证内容被人发现。同时在这个个人中心的时代，每一个人都可以在网上评价和发表意见，我们要主动收集内容反馈，并根据反馈内容调整我们的内容生产，逐步做到内容正确。

四、沉淀内容资产 塑造品牌IP

对内容集合进行优化，筛选优良内容，将内容资产化，优化语言表达、视觉表达，最终树立企业品牌的人设。想让品牌IP化的内容营销是日积月累的沉淀，我们需要全面掌握内容资产的市场表现，将好的内容资产放大并推广，将中性的内容资产引导到良性上，将不好的资产，进行引导和调整，或者进行优化处置，最终形成内容资产的保值和增值。基于巨量的内容描述，再对照品牌的定位，挖掘品牌相关内容的表达和认知形象，有目的地构建品牌的人设，最终形成品牌IP。

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