品牌形象营销(市场营销丨塑造品牌形象的五大原则，快看看你完成了几项)

市场营销丨塑造品牌形象的五大原则，快看看你完成了几项

随着时代的不断发展，企业的营销手段日渐成熟，品牌营销作为通向顶峰的唯一大道，也成为了阵营中的领头者，不断的被研究，被深化。其作用和魅力日益突出。品牌形象是一个综合的概念，它是受到多方影响而非单一方面就能塑造的，品牌形象的塑造多种多样，不同的消费者群体对应的也有各不相同的方法，但是企业若要在消费者心目中树立一个清晰地，健康的，良好的品牌形象，那么必然会遵守五项原则。

科学发展观是现在社会发展的唯一指导观念，能够让人以科学的方法科学的程序了解企业和产品的利好是如何被现代科学所支撑的，是非常重要的环节。将人们对于科学技术的信赖转化为对广告宣传的信赖是非常重要的，正因为如此，才有那么多广告会强调自家的产品是什么什么原理，运用了什么什么，哪怕消费者听不懂，也达成了目的。

从品牌诞生之日到品牌国际化的今天，品牌的民族化特质任然是品牌快速成功的源泉。民族化的品牌并不会约束品牌走上国际空间，实际上消费者很乐意接受异域风情的产品，本身对于海外商品也会有一些加分，而对于本国来说，一个民族化的产品那好感就更高了。而一个成功、历史悠久的品牌也往往体现着一个国家，一个民族。就像是香奈儿被认为是永恒的法国品牌。

如果品牌形象和对位对于消费者来说和已有的品牌过于相似，那么很难在消费者心中留下一个深刻的印象，甚至会被卷入山寨的漩涡对品牌形象造成毁灭性的负面影响。而更重要的是哪怕普通的发展就像我之前举例的百事和可口一样，定位过于相同也很难超越已经有用户基础的前辈，别人已经占据了这个市场了，要么开阔新的市场，要么就作出自己的特点，否则怎么有理由选择你？

长期性自然不必多说，品牌塑造本身就非一日之功，一个急功近利的品牌形象虽然可能短期获得一些收益，代价却是长期上的更多的缺损，而兼容性则是你的品牌形象应该具有可调整可添加的部分，随着政策，局势，市场的变动而变动，没有哪一个品牌一开始塑造的品牌形象就用到最后的，都是在不断地调整中找到最好的，随着每一次调整延长品牌的寿命，随着每一次调整逐渐趋于完美。

树立良好的品牌形象的最终目的还是要配合市场营销打造的品牌战略，是为了结合品牌实力打造出品牌优势，如果品牌形象脱离了这个目标，那么就是本末倒置了。最终还是要回到根本，能够给产品带来帮助的品牌才是有用的，品牌形象必须支持品牌战略并且在方向上保持一致。

对于企业而言，品牌形象是一个公司的隐形资产，它是一个企业价值理念的体现，是一个企业长期生存发展的重要依托，也是企业开拓占领和扩大市场的一个关键因素。品牌形象对任何企业来说都是非常重要的。

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