奥美品牌营销(50个策划人必备的营销模型)

A（Answer回答），我们的解决方案是……整个结构其实是形成良好的沟通氛围，然后带出冲突和疑问，最后提供可行的解决方案。运用的场景：主要用于广告文案、用于开场白表达、用于演讲表达中、用于写作的表达思路中。

50个策划人必备的营销模型

前面已经和大家分享过35个模型，这篇文章会继续和大家分享2个模型。

模型36：SCQA模型

适用场景：结构化表达工具 理论来源：麦肯锡咨询顾问 芭芭拉·明托《金字塔原理》

SCQA模型是一个“结构化表达工具”，它的四个英文单词的缩写：

S（Situation 情景），从大家熟悉的情景、事实进行切入。

C（Complication 冲突），实际情况却和我们的要求有冲突。

Q（Question 疑问），我们应该怎么办呢？

A（Answer 回答），我们的解决方案是……

整个结构其实是形成良好的沟通氛围，然后带出冲突和疑问，最后提供可行的解决方案。

运用的场景：主要用于广告文案、用于开场白表达、用于演讲表达中、用于写作的表达思路中。在任何场合的表达，都需要有开场白，开会轮到你发言、你要演讲、要工作汇报了，SCQSA都可以帮你快速地组织内容。

模型37：奥美品牌定位三角模型

适用场景：品牌定位 理论来源：奥美

奥美的品牌定位三角主要围绕品牌定位、TA以及RTB展开。

用一个简单句式来陈述品牌定位就是：我（xx品牌）是_____，为了什么样的人，提供什么样的好处。

结尾：

今天的模型介绍到这里就结束了。每期为大家介绍2个模型，同时我们也要有意识地灵活把这些结构化思考的模型、工具和方法用于工作和生活。

在“了解”的基础上“归纳总结”，然后有意识地去“练习使用”，把别人的知识变成自己的知识，把自己的知识变成自己的能力，最终内化成我们自己的武功内力。