酱油品牌营销(一瓶酱油如何玩转企划营销？)

通过一系列动作，六月鲜悄然在社会化媒体中刷出了存在感。六月鲜品牌作为一个年轻的营销创新品牌，洞察到年轻消费者在社会化平台上敢秀、敢分享的特点，于是与“微视”合作推出“六月鲜美厨大赛”，将“下厨也要美美的”从书面的号召落地到行动的号召，呼吁大家通过视频秀出自己在厨房中美美的一面。

一瓶酱油如何玩转企划营销？

从2015年开始，六月鲜品牌联手欧阳应霁、文昊天和唐彦三位艺术家，共同打造了三款围裙及酱油瓶身围裙。通过一系列动作，六月鲜悄然在社会化媒体中刷出了存在感。

当新京报连版刊登这样的大字问句“女人三十一枝花，天天下厨全白瞎？”“婚后做饭少不了，少女一夜变大嫂？”“厨房里面有老虎，女神累成垃圾股？”

恐怕有不少年轻人已经举起了双手准备鼓掌：这不就是我们的心声？——且慢！配图中铿锵有力的抽脸画面已告诉你，醒醒吧，是时候告别上述的传统厨房旧观念了。

媒体的意义早已不再局限于传统的展示功能，从传统媒体收获的新媒体讨论量，比任何营销账号的效果要大得多。

六月鲜利用新京报发布的“别怕厨房”打响“抽脸”第一枪，直戳受众心中的恐惧和厨房在人们心中的刻板印象，夸张喜剧的病毒化海报在被分享到社会化媒体后，迅速引发网友的关注及热议，特别是在年轻群体中。

随后“别怕别怕体”从单打独斗发展成了一场品牌大联欢。打油诗式的幽默文案配上经典打脸画面，从相亲到春运，从《武媚娘传奇》到“国民老公”，时下热门话题被调侃个遍，毫不客气地在微博和微信朋友圈中流传开来。

“抽脸”海报占领观众眼球，颠覆受众传统印象中的厨房旧观念，但六月鲜的野心不止于此。紧接着，继续围绕六月鲜品牌的欣厨主义下厨观——“下厨也可以美美的”，一场场运用情感营销的“厨房战役”开始赢取更多年轻受众的青睐，倡导革新厨房品质生活的新观念也在不断深入人心。

去年起，各种H5互动页借由微信平台崭露头角，走进更多人的视野。六月鲜在打破厨房旧观念之后马上通过“为厨房正名”的互动页面向网友传达欣厨主义理念。

这种方式吸引了许多人的注意，虽然是简单的海报生成，但网友脑洞大开，电影版、明星版、职业版、作家版等千奇百怪的海报层出不穷，大量的UGC内容在网络中传播。品牌不再自说自话，由单向的社会化广告发布，升格为主角大众参与的互动，六月鲜的品牌理念也渐入人心。

开篇伊始提到了六月鲜携手三位设计师打造三款围裙，当三款围裙搭配三组feel文案投放在地铁中，哪句说到你的心坎里？

这正是六月鲜要传达的“欣厨主义下厨观”：下厨也可以美美的，指的不仅仅是做饭的过程，更是做饭时的心情与环境。看着挚爱的人满足的表情，这才是现代年轻女性甘愿为之洗手作羹汤的厨房态度。

下厨不再是劳苦的家务活，而变成了生活的调剂，一件值得享受的事情。在厨房，只要用心，你就可以呈现出最美的一面。

六月鲜为了与年轻群体合力打造更多“记忆产物”，与站酷跨界合作打造酱油界时装秀——“围裙创意设计大赛”，近2500份高品质的围裙作品出自年轻的设计师之手，吸引网友的同时也给六月鲜广告主自己带来了不少惊喜。

六月鲜品牌作为一个年轻的营销创新品牌，洞察到年轻消费者在社会化平台上敢秀、敢分享的特点，于是与“微视”合作推出“六月鲜美厨大赛”，将“下厨也要美美的”从书面的号召落地到行动的号召，呼吁大家通过视频秀出自己在厨房中美美的一面。

当用户还沉浸在“为厨房正名”中乐此不疲时，六月鲜再发大招，身为一瓶酱油，它提出了一个颇具哲学色彩的命题：厨房是什么？“厨房是女人的魔幻实验室”“厨房是女人的艺术画廊”“厨房是女人的梦幻秀场”……六月鲜品牌再次倡导受众改善厨房的生活品质。

这时，厨房已不再局限于传统厨房“做饭场所”的概念，而变成女人实现自我价值的舞台，用心烹饪、怀揣美好下厨观的女性在厨房将变得更加迷人、美好；不仅如此，在厨房，每一个人都有一个专属他的记忆、味道与品质生活。

回首六月鲜的欣厨主义下厨观：

先是从“别怕厨房”开始，颠覆传统的厨房观念；

紧接着“为厨房正名”“下厨也要美美的”，进一步调动用户的参与认同感，通过与站酷和微视的跨界合作鼓励用户发布自己的下厨观，扩散到自媒体的大讨论；

最后“厨房是什么”，再次重申品牌自己的厨房观，循序渐进到完善，六月鲜的品牌形象也随着传播节奏，逐步扎根于年轻消费者的印象之中。

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