品牌营销的策略(一起学营销之品牌策略)

品牌化给整个社会带来的好处4品牌化给整个社会带来的好处4品牌化给整个社会带来的好处4过度品牌化问题（二）品牌归属决策品牌归属决策有三种选择：一是制造商品牌，即品牌的所有权归制造商所有并负责其推广、维护、运营及创新。

一起学营销之品牌策略

（一）品牌有无决策

在市场竞争日趋激烈的今天，绝大多数企业都会给自己的产品赋予品牌。

1.品牌化给卖者带来的好处

2.品牌化给顾客带来的好处

3.品牌化给整个社会带来的好处

4 .过度品牌化问题

（二）品牌归属决策

品牌归属决策有三种选择：

一是制造商品牌，即品牌的所有权归制造商所有 并负责其推广、维护、运营及创新。

二是中间商品牌，即品牌的所有权归中间商所有并负责其推广、维护、运营及创新。

三是混合品牌，即部分品牌归制造商所有，部分品牌归中间商所有的情况。

（三）品牌多少及其相互关系决策

品牌多少及其相互关系决策受到企业经营领域、产品的性质和特征，以及企 业品牌经营目标等多种因素的制约。在企业市场营销实践中大体有以下几种类型：

1.个别品牌

2.统一品牌

（四）成分品牌化策略

成分品牌化是合作品牌的一种特殊形式，它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。成分品牌化是成分供应商与产品制造商之间的品牌合作，属于两个不同主体之间的协作。

（五）子孙品牌

祖父级品牌——大众；

父亲级品牌——上海大众、一汽大众及进口大众；

儿子级品牌——POLO、CROSSPOLO、桑塔纳、朗行、郎境、NMC、帕萨特、 途观及途安，捷达、宝来、高尔夫、速腾嗯、迈腾及CC，UP、甲壳虫、高尔夫 （进口）、迈腾（进口）、辉腾、TIGUAN、途锐、夏朗、迈特威、凯路威、 EOS、尚酷、XL1、Amarok等;

孙子级品牌——手动/自动风尚版、豪华版、舒适版、运动版等。

（六）更新品牌

更新品牌是指企业根据经营需要对品牌的部分构成要素，如名 称、标识、宣传语、图案、颜色等，做出部分或全部的改变