咖啡品牌营销(瑞幸咖啡的营销模式)

（一）体验营销瑞幸咖啡与其他品牌的不同之处就是它更加注重顾客的时间体验，速度快是他们家最显著的特点，即线上app点单，线下门店的快取模式，因此他们门店装修风格简约且门店面积较小，主要针对办公室人群，他节约了消费者的时间成本。

瑞幸咖啡的营销模式

（一）体验营销

瑞幸咖啡与其他品牌的不同之处就是它更加注

重顾客的时间体验，速度快是他们家最显著的特点，即线上app点单，线下门店的快取模式，因此他们门店装修风格简约且门店面积较小，主要针对办公室人群，他节约了消费者的时间成本。

（二）顾客营销

瑞幸咖啡的咖啡馆不仅开在商业区，更是校园，办公楼等地方都有门店，使得咖啡无限接近目标消费人群，同时他们家还开设了“第一杯免费”的营销策略赢得人们的喜爱，瑞幸咖啡满足了消费者的消费需求，让用户买得起咖啡，更可以喝到好咖啡。

（三）品牌营销

瑞幸的logo是麋鹿，其意义是优雅尊贵，瑞幸的目标客户大多为办公室人群，麋鹿的高贵以及蓝白色调与目标消费人群契合；瑞幸更是以明星代言提高自身知名度，通过有效的品牌传播，赢得消费者喜爱。

（四）周边营销

瑞幸的设计风格丰富多变，先后推出随行吸管，月表陨坑马克杯，luckingcup幸运随行杯等，满足了不同年龄段和爱好的消费者的审美需求，在2019年还推出了与明星IP联名的营销方式使得大批粉丝购买传播，增强了消费者对周边的认可和好感。