品牌对营销企业有何作用(品牌营销有何价值？)

品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出，便于被消费者识别和记忆。随着市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，品牌的价值也就越来越凸显，具有独特品牌调性的产品，更容易被消费者买单。自己做的不是一锤子买卖，以图长久发展，如果在使用过程中出现了什么问题，还可以随时联系厂家处理，品牌让消费者买得放心。

品牌营销有何价值？

品牌营销有何价值？---中小企业实战军师

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品牌营销工作效果无法量化评估，也不知道做得好坏，那么企业为什么还要做品牌营销呢？品牌营销主要可以为企业带来哪些价值呢？

01增加辨识度

其实，品牌最初的作用，就是用来区分，识别，证明所有权。品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出，便于被消费者识别和记忆。

基础的品牌识别符号，包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。比如去超市买牙膏，货架上陈列了好几排，挑得眼花缭乱。通过包装，你知道这是云南白药，那是黑色，那是佳洁士……

随着市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，品牌的价值也就越来越凸显，具有独特品牌调性的产品，更容易被消费者买单。

02让顾客选择你

面对众多同类产品，不知买哪个的时候，人们会优先购买听过的产品，听过的产品可能感觉更可靠，品牌给顾客选择你的理由。比如，去清远漂流，人们首先想到的是黄腾峡；购买空调时，首先想到的是格力；吃火锅时，首先想到的是海底捞……这些都是品牌营销在发挥着巨大的作用。

03增强信任感

品牌向消费者提供信任背书，潜台词就是消费者选择相信我，我给消费者提供优质产品以及良好的售后服务。自己做的不是一锤子买卖，以图长久发展，如果在使用过程中出现了什么问题，还可以随时联系厂家处理，品牌让消费者买得放心。

早些年，有些企业深谙此道，不惜斥巨资，拿出大部分营业额，请明星大腕，在央视打广告，就是为了增加信任，凸显企业实力。

04带来溢价

企业做品牌营销，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买。另一方面就是为了卖出高价，带来超额利润。比如，同样都是手机，苹果的手机就可以卖得很贵，就是这个道理。当企业提供的产品功能和服务差不多的时候，这时就是拼品牌影响力。

除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足，审美上的享受。品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。

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