品牌联名营销策略分析(如何做好产品的联名营销？)

那哪几种IP联名营销能成为市场的热潮呢？品牌和“名人”的联名"名人"分为四种类型：一是明星，二是知名设计师、艺术家，三是虚拟人物，四是行业博主。运动品牌喜欢找运动明星，时尚品牌喜欢找流量明星，国外品牌喜欢找知名设计师和艺术家。

如何做好产品的联名营销？

联名模式是最符合“产品即营销”的。它既是产品层面的创新，也是话题和品牌建设的价值。几年前的联名合作，只要“敢”、“怪”就能获得一大波流量。那哪几种IP联名营销能成为市场的热潮呢？

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1. 品牌和“名人”的联名

"名人"分为四种类型：一是明星，二是知名设计师、艺术家，三是虚拟人物，四是行业博主。

这种方法比较常见。运动品牌喜欢找运动明星，时尚品牌喜欢找流量明星，国外品牌喜欢找知名设计师和艺术家。这种模式的好处是联名目标拥有大量粉丝，品牌可以利用粉丝实现销售增长，而且名人这个话题本身就很容易引起社交媒体的传播。

2.品牌和IP的联名

其中，IP包括电影IP、动漫IP、文化IP、游戏IP、网络综合IP等。这种模式的好处是，IP可以让品牌更有亲和力，不再一无所有；IP的周边也能提升其知名度；许多品牌热衷于利用跨界营销来寻求品牌协同效应的强强联合，以将“万物皆可共名”发挥到极致。

3.品牌和品牌的联名

这是近一年来火遍电商圈的一种方式。两个品牌的合作，大部分都是完全非跨界“联姻”的侧身。

对于一个新的消费品牌来说，选择与品牌IP联名推广的方式意义重大。一方面，借助知名品牌IP，可以赢得消费者的信任，快速占领用户心智，大大提升品牌曝光度和知名度。另一方面，与众多小众品牌合作，可以帮助IP触达不同圈子的用户，扩大圈子影响力，获得大量话题，强化自身品牌印记，达到共赢的实际效果。