12亿次播放量，这个体育界“盲盒”还能火多久？

本文要点

1.在国际市场上，球星卡已经成为一门成熟且具有极强投资属性的收藏门类，还出现专业投资球星卡单一品类的机构、基金及投资人。

2.2021年12月9日至2022年12月8日，国内社交全平台有关球星卡的声量达21.81万篇，互动量高达2948.03万次。

3.受卡塔尔世界杯热度影响，2022年9-11月天猫淘宝足球球星卡销售额为33.73万元，同比增长148.09%；销量超4.26万件，同比增长182.59%。

4.球星卡就像是体育界的“盲盒”。根据抖音，截至12月9日凌晨，#球星卡#话题播放量超12.1亿次，#球星卡拆卡#话题播放量超了4841.9万次。

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随着卡塔尔世界杯的热度升温，足球周边产品非常火爆，而具备收藏意义的，当属球星卡了。世界杯热度之下，一张印有球星照片的卡片能值多少钱？答案或许出乎你的意料。

在国内的球星卡交易平台卡淘上，拍卖价格至几万块一张的球星卡比比皆是。在“梅西最后一次参加世界杯”的噱头之下，带有梅西签名的球星卡能拍卖至41.71万元的高价。

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一张画着球员的纸片，凭什么能卖出几万乃至千万的价格？为什么C罗、梅西的球星卡，价值可以从几百元到几百万元不等？球星卡的国内市场正在起步阶段，这次借势世界杯站在风口，它将上升到怎样的高度？真有收藏价值吗？收藏足球球星卡会成为一种新的文化符号吗？

01.球星卡是什么？

也许很多读者也是第一次听说球星卡，看似小众，但其实它拥有100多年的历史。

球星卡也叫集换式卡牌（Trading Cards），诞生于19世纪末的美国，是一张印有球星肖像的卡片，有些还带有球星签名。与小学生热爱的奥特曼卡牌逻辑相似，最初球星卡是烟草、茶叶和糖果等产品中附带的赠品，球迷们为了集齐喜欢的明星肖像，随后发展成为一种独特的收藏品。

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目前，关于球星卡的运动类型，包含棒球、足球、篮球、冰球等运动，但关注比较多的是篮球和足球类。而对于卡的样式类型，球星卡有普通卡、镭射卡、签名卡、球衣卡等多种类型，价格与卡片稀有度、球星的名气、球星卡系列、是否带签名等挂钩。

在国际市场上，球星卡已经成为一门成熟且具有极强投资属性的收藏门类，还出现专业投资球星卡单一品类的机构、基金及投资人，而在国内，球星卡的热度在近几年也不断升温。

根据魔镜市场情报统计，近一年（2021年12月9日-2022年12月8日）国内社交全平台有关球星卡的声量达21.81万篇，互动量高达2948.03万次。

数据来源：魔镜市场情报

02.借势卡塔尔世界杯，球星卡销量节节攀升

国内球星卡市场虽然起步较晚，但其潜力仍不可小觑。以往国内足球卡的讨论活跃度和销售量都不如篮球卡，但本届卡塔尔世界杯期间，不光是社交声量节节攀升，足球卡的销售量和销售额都在上涨。

数据来源：魔镜市场情报

数据范围：11月7日-12月8日社交全平台

就目前而言，球星卡的销售分为一级市场和二级市场。一级市场即球星卡的发行公司或代理商出售的卡，如帕尼尼，多数以盒装的形式分为不同系列出售，也有以“保留清单”或“限量版”名义出售卡牌。据魔镜分析+，天猫淘宝的盒装球星卡的销售主要以帕尼尼官方旗舰店为主，对比篮球球星卡，虽然足球球星卡的销售规模较小，但近两年的销售额和销量不断提高。

受卡塔尔世界杯热度影响，2022年9-11月天猫淘宝足球球星卡销售额为33.73万元，同比增长148.09%；销量超4.26万件，同比增长182.59%。

数据来源：魔镜分析+

二级市场则受到时间年份、完好程度、球星身价、球赛情况、流通数量、有无签名等等影响，再加上市场的强劲需求和资本的推波助澜，会有较大幅度的波动，基本上具有收藏价值和升值空间的高价球星卡都是出现在这里。

目前国外的球星卡二级市场交易平台主要是eBay等电商平台，而国内主要在卡淘平台，通常以二手交易或者拍卖的形式流通。据eBay平台官方公开信息，球星卡品类在ebay近六年一直保持连续高增长。在2021年，eBay平台的球星卡销售额相比2020年疫情前增长翻了两番。

图片来源：卡淘（card hobby）

在二手市场流通的稀有卡价格越炒越高，和普通的盒装系列卡的价格逐渐分化。就目前而言，要获取稀有卡，只有两种方法，一是直接花高价钱从二手市场买卡，二是拼手气在一级市场买大量盒装新卡来抽稀有卡，类似于盲盒的隐藏款。

03.直播也卖卡？体育界“盲盒”也走进了直播间

可以说，球星卡就像是体育界的“盲盒”。今年世界杯期间，直播“拆卡”也成为了一门生意。在抖音搜索“球星卡”，可以看到，球星卡直播和球星卡拆包的搜索热度非常高。根据抖音数据显示，截至12月9日凌晨，#球星卡#的话题播放量已经超12.1亿次，#球星卡拆卡#的话题播放量也超了4841.9万次。

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一张桌子，搭配一个透明亚克力板材质的置物架，再加上主播的一双手以及他拿着的一叠花花绿绿的球星卡，成了诸多拆卡直播间的“标配”。

与潮玩盲盒差不多，都是开箱找稀有款，只不过换成了球星卡。除了直播开卡，有时因整箱球星卡价格较高，很少有人能直接包下，“众筹开卡”、“组团开卡”还成了卡友之间的常态玩法。

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04.总结

随着体育运动文化风靡全球，以体育为主题的收藏品发展速度极快。

而世界杯早已不是一场简单的比赛，它更像一个卷起潮流经济的IP，自然也获得国内资本的青睐。国内企业在逐步尝试布局球星卡版权，如中国扑克牌龙头公司姚记科技，它在2022年初也宣布布局球星卡市场。

一系列变化证明，球星卡在中国市场的发展大有潜力。伴随更多年轻玩家进入球星卡交易市场，拍卖和收藏球星卡正成为一种新的社会风潮和文化，就像卡游的奥特曼卡牌一样：一张掌心那么大的卡，已然成为无数球迷对自己热爱的俱乐部、国家队或球员的精神依托，一种带有记忆、信念和热情的艺术收藏品。

球星卡正逐渐被国内大众知晓，而正在起步阶段的国内市场，将上升到怎样的高度，或又将迎来怎样的变化，值得我们期待！