品牌策划营销案(过亿级曝光手游《旅行青蛙》背后的营销逻辑｜营销故事会)

这两天，居然还有叫“旅行青蛙表情包”的微博账号出现在微博平台，账号用于分享各个插画师及网友制作的优秀青蛙作品，两天之类粉丝上涨了7000。这只小青蛙的表情包也是在游戏一出，就被网友各种创作和晒出。通过图标，基本能理解日文的含义，游戏内容也很简单：只要将食物和护身符放进小青蛙的背包，他就会自己出门了。

过亿级曝光手游《旅行青蛙》背后的营销逻辑｜营销故事会

这两周，APP store突然杀出一个日文游戏，直冲榜首，微信指数一路标高。

这个翻译过来叫“旅行青蛙”的游戏，相信也刷屏了不少人的朋友圈。

这个被称为“佛系秃头收集症晚期青年的首选”游戏，究竟有哪些内在基因，才能引起如此巨大的传播效应？

这个游戏虽然是日文版，但是完全看不懂日文的朋友却表示，也能流畅地进行游戏。

通过图标，基本能理解日文的含义，游戏内容也很简单：只要将食物和护身符放进小青蛙的背包，他就会自己出门了。

这个游戏中的青蛙在出门旅行后便会回家，回家后会带来一些土特产及照片。

有时还会带着朋友一起回家，可能是蜗牛，也可能是蜜蜂。

有人说，现在这个年代，一个IP火不火，就要看有没有这个IP的表情包。

这只小青蛙的表情包也是在游戏一出，就被网友各种创作和晒出。

同一个场景，同一个画面的小青蛙，在网友的笔下也能出现不同的喜感。

这两天，居然还有叫“旅行青蛙表情包”的微博账号出现在微博平台，账号用于分享各个插画师及网友制作的优秀青蛙作品，两天之类粉丝上涨了7000+。

微博、微信等平台上，都有不少厉害的画手。

其中就有一位叫“水母Chen”的画师，将青蛙的角色改成了一个原创的小女孩形象。

水母Chen笔下的小女孩在场景中毫无违和感

很多网友借着她的图，拿去和朋友开玩笑说“我们级别高的才能解锁小人儿”。

这也让这条微博一下等上微博热门榜，收获6万转发。

很多产品或者话题能火，都少不了营销号的“功劳”。

一方面，营销号拿着优质的内容获得了更高的关注度及点赞；另一方面，原创作者也越来越被网友重视，网友在看到好的内容之后，就会去挖掘内容本身及作者本身的故事。

这位画师的画也被不少营销号转发，也都收获了不少的点赞数。

除此之外，还有许多名插画师的作品都登上了微博热门：

各新闻媒体也借此推出“青蛙”相关新闻，而中国消防的一张消防检测图更是红遍网络。

不仅是蹭热点，也为网友们普及了消防安全知识，网友们是服气的。

当然，游戏本身就让用户拥有很高的粘性，而晒图又是消费者喜欢分享的表现。

这款游戏能火，还有很多优质的基因是值得国内游戏设计者去学习的。