服装品牌营销手段(国货服装品牌优势营销做法)
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为助力企业厚植品牌优势，便利企业持续增强品牌营销水平，拓宽企业开展全案整合营销的打法思路，使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对特步、李宁、安踏、鸿星尔克、森马、波司登、罗蒙、海澜之家、雅戈尔、美特斯邦威、韩都衣舍等11个国货品牌进行了数据抽样调研分析。
国货服装品牌优势营销做法
2022年下半年，国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销，多维度分析场景应用，在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为，勤修内功，不断提升品牌向心力赢得用户信赖。
为助力企业厚植品牌优势，便利企业持续增强品牌营销水平，拓宽企业开展全案整合营销的打法思路，使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对特步、李宁、安踏、鸿星尔克、森马、波司登、罗蒙、海澜之家、雅戈尔、美特斯邦威、韩都衣舍等11个国货品牌进行了数据抽样调研分析。
调研显示，本次抽样的11个品牌共涉及74797918条舆情数据。结合各类公开数据，以及昕搜数字舆情指数进行分析，结果表明，在服装行业，特步、李宁、安踏、鸿星尔克、森马、波司登、罗蒙、海澜之家、雅戈尔、美特斯邦威等10个国货品牌的营销做法值得业内关注，经分析梳理汇总为《昕搜数字调研：国货服装品牌优势营销做法》，在此以飨读者。
报告显示，服装类TOP10国货品牌优势营销做法主要为：
TOP1：特步
1、打造“会玩”动作让品牌年轻、时尚、有趣、潮流。
2、线上线下增强用户互动体验。
3、巧用明星代言迅速占领消费者心智。
4、平台合作放大活动声量，打造口碑效应。
5、创意+层次感实现种草效应拉动销量提升。
6、圈层表达迎合年轻群体需求加深消费认知。
TOP2：李宁
1、打通线上线下，全链路精准营销。
2、转变零售思维，科技领跑拉动销量。
3、走出国潮热舒适区回归品质，在功能时尚性突破。
4、精细化管理改善库存结构。
5、拓展门店，通过旗舰店引导消费者加深对品牌的认知。
6、反馈消费者诉求，增强产品体验感。
TOP3：安踏
1、打造有影响力的赛事活动做好体育营销。
2、借力重大赛事开展热点营销，持续提升品牌优势。
3、打造顶流，提升品牌曝光度、美誉度。
4、延伸自有品牌建立核心品牌谱系。
5、打造全场景品类传播矩阵，覆盖不同层次消费群体。
6、开发IP联名品牌，占领更多细分市场。
TOP4：鸿星尔克
1、践行社会责任，提升品牌美誉度。
2、专注社会公益，激发消费者热情，引发野性消费。
3、巧用电商直播平台打造流量拉动销量提升。
4、与主流媒体积极合作，讲好国货品牌故事。
5、增强品牌与粉丝互动效果，营造品牌美誉度。
6、全链路组合营销打通品牌品效销路径。
TOP5：森马
1、拥抱变化，及时捕捉多变的年轻消费者。
2、为品牌赋予精神内涵，精准营销吸引消费者注意力。
3、挖掘用户需求，实现品牌年轻化。
4、讲好品牌故事，贴近用户圈层，获得消费者认同。
5、整合营销资源，打通人、货、场三重要素。
6、赋能个性化潮流，增强用户粘性。
TOP6：波司登
1、聚焦主打品牌，在国际市场提升中国品牌形象。
2、权威评级机构背书，增强品牌价值。
3、坚持创新，专注品质、设计、研发等多维度能力。
4、履行社会责任，发挥头部品牌引领作用。
5、增强环保理念提升社会影响力。
6、精准营销运营渠道满足消费市场。
TOP7：罗蒙
1、专注中高端消费人群，用服装诠释生活受男士追捧。
2、与时俱进，耕耘新零售市场，拉动销量上升。
3、设计讲究，打造舒适场景。
4、明星代言提升品牌沉稳魅力，数字化营销精准触达。
5、保持原有定位，拓展消费者层次。
6、融合东西方文化，提升穿衣体验。
TOP8：海澜之家
1、一系列营销活动让消费者共情，品牌迅速出圈。
2、走心营销，打造爆款传播势能深受消费者喜爱。
3、在重要节日活动讲好品牌故事。
4、巧用各类营销文案广泛传播品牌理念主张，激活用户流量。
5、丰富场景，沉淀品牌质感和温度。
6、营销链路闭环实现流量口碑双赢。
TOP9：雅戈尔
1、以流量为核心打造全新品牌营销场景。
2、打造全品类、全龄段、全方位、全气候、全渠道品牌时尚。
3、用自然语境与用户建立亲密关系。
4、营造高端体验，代表“中国品质”走向世界。
5、借力国潮元素，传递核心品牌价值精神。
6、在合作中为品牌赋能，提升自有品牌竞争力。
TOP10：美特斯邦威
1、结合国潮、跨界的时尚风，成功吸引年轻消费者。
2、结合中国传统文化元素进行潮流再创新。
3、用明星效应以国潮为重点进行推广。
4、紧抓需求，运用网红、种草效应为品牌口碑增分。
5、打造个性化创意内容，触达目标用户。
6、提升品牌社交属性实现良性营销循环。
（本文由昕搜数字原创，未经许可，请勿转载，违者必究）
