品牌市场营销案例(2022上半年4大营销翻车案例，来了)

事情是这样的：有细心网友发现，妇炎洁某款产品的详情页面赫然写着诸如“83%男性不愿意给伴侣XX的原因，竟然是太黑太难闻，下不去嘴”的言论。或许妇炎洁的本意是想通过戳消费者痛点的方式，激起用户的购买欲望。

2022上半年4大营销翻车案例，来了

转眼间2022年已经过去了一半，这半年时间里，有的品牌靠创意营销成功撬动流量火出圈，有的品牌则在翻车边缘疯狂试探。

今天品牌君就来给大家总结下，2022上半年营销翻车的品牌都有哪些吧！

1.宝洁

3月13日，宝洁会员中心官方公众号发了篇推文，标题是：女人脚臭是男人的5倍？不信闻一下！

正文中不乏“你对女人的‘臭’一无所知”“其实女人的臭味是男人的5倍”“不只是脚，女人全身的汗腺都比男人多”等极具争议的内容。

文章发出后毫无意外地掀起舆论轩然大波，众多网友怒斥宝洁，称其不懂尊重女性，为推广产品“没有下限”。

随后，宝洁中国透过微博平台发表致歉声明，表示：我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发声。

近几天，该事件迎来后续：广州宝洁有限公司因违反《广告法》第九条、第十一条规定，被相关市场监督管理局罚款 70 万元。

这车翻得属实很彻底。

2. 妇炎洁

和宝洁翻车的原因类似，妇炎洁广告翻车也是因为被指不尊重女性。

事情是这样的：有细心网友发现，妇炎洁某款产品的详情页面赫然写着诸如“83%男性不愿意给伴侣XX的原因，竟然是太黑太难闻，下不去嘴”的言论。

或许妇炎洁的本意是想通过戳消费者痛点的方式，激起用户的购买欲望。但它忽略了一点，“尊重”是一切营销行为的基础和前提。脱离对消费者的尊重，所有宣传语都不具备实际价值，甚至有可能会对品牌形象产生负面影响。

3. 奥迪

2022年5月21日是二十四节气的小满，奥迪没有错过这一节点，放出以“人生小满”为主题的宣传广告，还邀请到刘德华参演。不错的立意，美到像壁纸的场景，“人生小满”刚放出来的时候收获到不少好评，播放量甚至直接破亿。

转折发生在5月22日。一位名为“北大满哥”的网友站出来指责奥迪，称其抄袭自己在去年发布的文案。随后，奥迪方面对相关视频进行了下架，并称会对“侵权情况进行处理”。

怎么说呢，尊重原创是最基本的吧。

4. 711

“她不醉，没机会”。

很难想象，一家大型连锁便利店里会出现这样的宣传标语。有时候品牌君实在搞不懂有些品牌的小脑袋瓜里都在想些什么，该不会以为这样的文案很有趣吧？

虽然这之后711极力否认文案事件是品牌方授意，表示是极个别门店的行为，已经勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理制度对相关员工进行了处理。

但无论如何，在自家门店里出现这样的宣传内容，品牌方都有着不可推卸的责任。希望711们后续能够更加完善营销物料审核机制，不要再犯这样的错误了。

营销的作用是辅助产品销售，是传递品牌价值观给消费者，进而实现品效合一。如果没有办法达成这样的目的，有些营销，或许不做更好。