高端品牌策划(打造超级品牌的100个精华要点之一:什么是品牌全案策划?)
首先,讲为什么是以品牌为中心。经历了80年代工厂时代、90年代渠道时代、20世纪初产品时代之后,目前,在中国,品牌不仅已经成为企业外部竞争的核心要素,也是企业能撬动内部生、产、营、销、研全价值链的单一核心要素。
打造超级品牌的100个精华要点之一:什么是品牌全案策划?
品牌全案策划的本质,就是以品牌为中心的商业致胜之道。
首先,讲为什么是以品牌为中心。
经历了80年代工厂时代、90年代渠道时代、20世纪初产品时代之后,目前,在中国,品牌不仅已经成为企业外部竞争的核心要素,也是企业能撬动内部生、产、营、销、研全价值链的单一核心要素。这意味着中国已经进入了一个品牌超竞争时代。
其次,讲什么是商业致胜之道。
在这样一个超竞争时代,基本上所有的行业都呈现出供大于求的竞争态势。任何一家企业要想商业致胜,就必须进行系统化作业,而不是靠单点致胜,或者靠一两个大招、一两个创意,或者只靠定位或符号也不行,必须要以品牌战略为中心、运行一以贯之的系统。
首先要问问自己,品牌靠一个定位能成功吗?显然,定位只是必要条件,而非充分条件。
其次再问问自己,品牌靠一个符号能成功吗?符号只是创意的一个分支,既非必要条件,也非充分条件。
欧赛斯认为,在超竞争时代,任何品牌的成功都是一个系统的成功,背后一定有着一套引擎化的打法,因为只有超级品牌引擎,才能转动企业的盈利飞轮,实现商业致胜。