产品推广的要点(新媒体做产品推广，这两点，不能忘)

通过新媒体，给用户提供良好的售后体验，打造出优质的内容以滋养用户，就算是这些看起来属于无私的分享，也是企业的“套路”，它们一定会在适时的时候，举起镰刀割一波韭菜。卫龙官方除了在淘宝旗舰店首页进行展示，微博、小红书等社交平台上，也以年轻用户常说的口头禅“摆烂”“躺平”来切入，蹭着购物节的热度，打了一波产品促销的广告。

新媒体做产品推广，这两点，不能忘

对于企业来说，建立新媒体账号的目的比较纯粹，无非就是——持续圈到客户手里的钱。

而想要达到这一点，我们作为运营，需要通过企业的新媒体账号精心打造出合适的品牌调性，与用户达成良好的互动，也要在适当的时候，为自己的产品打一些广告。

提问

知乎提问：

新媒体运营怎么做产品推广？

回答

对于企业来说，新媒体就是辅助圈钱的手段。通过新媒体，给用户提供良好的售后体验，打造出优质的内容以滋养用户，就算是这些看起来属于无私的分享，也是企业的“套路”，它们一定会在适时的时候，举起镰刀割一波韭菜。

产品推广的环节，往往就是那个时候。

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了解在环境里的自己

想要用新媒体推广，首先，要了解清楚自家的产品。在了解的过程中，可以尽可能的搜集多的小亮点。这是因为，只有足够清楚自家产品的优点，等到热点事件发生的时候，我们才能找到与热点匹配的部分，以此借势。

运用新媒体推广产品，说到底，最好用的招数，还是时刻捕捉大环境中的热点事件与该事件之下最普遍群众的喜好。

当我们一边有了当下讨论度非常高的话题，一边有了可以与此热点对应的产品宣传点，我们的宣传内容被看到的可能性就会变大。

借助热点来说自己的产品，是一个最容易引发注意的方式。

在自家账号里发布内容，是一个方法。

比如，我们之前谈到的卫龙。今年双十一期间，卫龙的佛系文案就得到了不少关注。卫龙官方除了在淘宝旗舰店首页进行展示，微博、小红书等社交平台上，也以年轻用户常说的口头禅“摆烂”“躺平”来切入，蹭着购物节的热度，打了一波产品促销的广告。

另外，直接借助他人的流量，也是一种聪明的传播方式。

比如，此前垫底辣孩在全网引发一阵讨论的时候，就能看见不少企业品牌账号轮番出现在他发布的短视频评论区里。在评论区中，各个账号轮流将垫底辣孩的特性与自家品牌产品“强行结合”，以此博取用户的关注度。

2

选择合适的平台

企业新媒体账号想要借助平台的流量，就一定要遵守平台规则。虽然这看起来像是一句废话……但是在所有规则里，我要提醒大家一句，在不同的新媒体平台，都不要太明目张胆的发布广告。

比如，在今日头条，如果被平台检测到有引流信息，或者产品推广方式，这条内容就会被平台屏蔽，或者只给粉丝查看。

只是限流，这个处置还算可以。在所有的内容平台里，知乎的规则最为严格。如果没有进行相关的机构验证，不仅会被限流，而且会在没有后台通知的情况下，整个账号直接被平台注销。

只要去观察，就会发现，抖音、小红书、B站，每个平台上引流的账号数量都不少。想要在不同的平台避免踩坑，运营们还是要时常多关注一下其他人的引流过程是怎样的比较好。一来，是通过别人的案例来学习，了解平台规则。二来，也是为了此后某一天当自己需要的时候，能够直接调动这个技能。

思考

大家平常在做产品推广的时候，还有哪些经验？欢迎在留言区讨论~