提升品牌推广(长沙县：创新公共区域品牌推广 助力企业成长农民增收)

得益于星城供销区域公共品牌的支持，杨延安所售卖的农家菜运用了条码识别等前沿技术，实现对产品流通过程的可视化管理。但大部分农户只专注于种菜和养殖，线上后台的操作对他们来说太过复杂，星城供销切实解决了他们的后顾之忧：前期为每个运营商配备一对一的工作人员，进行辅助运营，引领农户“触网”，帮助农户改变传统生产经营方式，走上现代电商服务业之路。

长沙县：创新公共区域品牌推广 助力企业成长农民增收

来源：人民网－湖南频道

星城供销工作人员不定期上门，对线上运营方法技巧进行手把手演示操作。单位供图

青山如黛，绿水潺潺，长沙县金井镇农户杨延安正弯着腰在菜地收割。

“前几年回来后，我就专门种菜喂牛卖到城里。”交谈中，杨延安打开话匣子。当时没有品牌和平台，靠自己在朋友圈营销，但因为信任度和覆盖面窄等因素影响，销量有限。

2020年，长沙县供销合作社在各镇街展开调研，针对这类现状，成立县域公共服务品牌“星城供销”,由湖南星城供销电子商务有限公司运营，切实解决长沙县基层供销组织服务体系、优质农产品流通向上流通及部分农特产品缺乏商标，无法形成品牌效益等问题。

孵化电商品牌 助力农户创收

“昨天平台就有300多个订单，这是以前想都不敢想的事。”得益于星城供销区域公共品牌的支持，杨延安所售卖的农家菜运用了条码识别等前沿技术，实现对产品流通过程的可视化管理。

“客户拿到菜，可以扫码溯源。”杨延安说，采摘、播种、生长以及运输过程都能够通过二维码查看，消费者了解产品出处会更放心。

2021年，星城供销在平台开设“星城农家菜”专区，帮助像杨延安一样的小农户畅通农产品市场入口，利用城里人对绿色有机蔬菜的需求，带动本地农业经济发展。

但大部分农户只专注于种菜和养殖，线上后台的操作对他们来说太过复杂，星城供销切实解决了他们的后顾之忧：前期为每个运营商配备一对一的工作人员，进行辅助运营，引领农户“触网”，帮助农户改变传统生产经营方式，走上现代电商服务业之路。

“七月开始运营，加上鲜牛肉、猪肉等，三个月营业额达到80多万。”杨延安说，成为运营商后，客户量明显增加，有时一天营业额能够达到三四万。

培育新生品牌 推广公共品牌

“粉丝们看过来，这是辣椒炒肉的调味料!”上午十点，湖湘大师品牌创始人粟威在镜头前准时直播调料产品。

2021年3月，粟威入驻星城供销区域公共品牌，在政策扶持下，培育出湘菜调味品牌湖湘大师。从零开始的新兴品牌，发展之路理应波澜曲折，但该品牌发展却是畅通无阻。

“很大程度上得益于星城供销的大力扶持。”粟威道出关键：给予免租金和水电提供办公场地、会议学习、解决物流发货等帮助，还有政策补贴、扶持项目品牌、政府资源优先推荐等。

入驻后，湖湘大师销售额达到500多万元，远远超出预料。

此外，供销社于2022年8月注册开业的品牌“供销鲜生”通过线上线下融合的的方式实现农产品上行，结合末端农贸市场体系建设，打通县域内农产品的微循环，同时方便广大市民朋友，解决生鲜一小时到家。

得益于品牌培育政策，开业两个月，“供销鲜生”门店日均销售额在五六千至一万左右。

“品牌建设是一个持续投入、不断沉淀和积累的过程。”星城供销负责人罗娇介绍。下一步，将完善科技实力，精准采集长沙县消费大数据，帮助企业依托于长沙县区域市场精准产品定位，生产不再盲目，完成进入更大市场的原始积累。同时，继续创新传播方式，加强配套服务能力，建立品牌与消费者的深度互动。(梁焕鑫 肖宇辉)