杨幂的维密内衣写真,都市丽人看完笑吐了
2022年剩下没几天了,按理说,旧的不去新的不来,新的一年新的开始。
没想到杨幂的“维密新年广告”,居然一夜回到解放前,因为太土翻车了,还有网友嘲讽有如都市丽人附体。一时之间,杨幂变成了“土幂”。
图源:微博网友
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最近,有个娱乐博主带上话题#杨幂维密新年写真#分享了一组大片,疑似杨幂给维密拍了最新内衣广告,看得出品牌方努力展示杨幂百变风格:性感红色吊带的、居家随性慵懒的、知性优雅风的......
图源:微博网友
透过维密的官微可以看到,今年新年主题是#渴望未来 璀璨新年#,大概是为了突出主题,维密给杨幂大片的背景,也设计满天飞雪和星光点缀。
图源:维密官微/圈内猎人
看到这儿我可以理解维密的初衷,无非就是找杨幂表达支持穿内衣自由。
杨幂的身材自然是没得说的。但如果单纯从出街的广告质感来看,维密这次似乎有些失水准了,网友集体感慨拍得太土了。
图源:圈内猎人
问题无关性感,而是看不懂时尚。虽说时尚是个轮回我知道,但是不知道已经轮回到了这一步 ,恐怕十八线菜市场都买不到这内衣了。
图源:微博网友
如果不是衣服设计的问题,那可能是杨幂的pose加上乡村影楼风滤镜,一下子把大家送回8090年代,横看竖看终于找到感觉了:城乡结合部
图源:微博/抖音网友
海报不止是看起来土,连画风也走偏了,像极了宾馆门缝塞的小卡片上的美女图。
图源:微博网友
让我想起在日本,据说曾有人盗用杨幂的照片P在了街头海报上,配文是“只需要花2500円日元,就可以享受杨幂为您全身按摩30分钟。”
图源:世界知识局
如果说维密翻车,谁是最大赢家,那一定是都市丽人,全靠同行衬托。
维密把维密风拍出了南极人风和都市丽人风,不知道的还以为摄影师,是隔壁都市丽人派来的卧底。
图源:微博网友
总之都市丽人不能大卖,在座的一定有责任。
02
虽说审美这事见仁见智,但可以确定的是,杨幂这波写真集确实引起了网友的争议,只能说杨幂被造型师坑惨。
要知道,去年维密给杨幂拍的广告,可是一度被全网封神,既有魅惑红又有神秘黑。
图源:桃花时尚
不过也不排除,维密在摆脱“性感”转型的路上,有点“水土不服”。
早在几年前,有着“性感内衣鼻祖”之称的维密,就开始变了。先是取消了举办长达24年的维多利亚大秀,要知道维密可是“美国的春晚”。
图源:赞叹品牌家
外界分析原因有二,性感一直是维密的品牌形象代名词。关于维密,还流传着这么一句话:“今天少吃一口肉,明天你走维密秀”。
每年维密大秀上的模特,每一个都是天使和魔鬼的结合,有着9头身黄金比例身材。
在日益倡导多元化审美的时代,维密那套“瘦才是美”的价值观,早就遭到消费者白眼和抛弃。
图源:维密官微
除了价值观经不住考验,另一方面维密的英国公司也被爆破产,北美门店开始关闭,于是后来维密把希望寄托在中国市场,今年还跟中国香港内衣制造商维珍妮成立合资公司。
图源:天下商网
营销就是对人说人话,对鬼说鬼话,为了更好地进行本土化,维密还找来不少中国明星代言。
2020年官宣周冬雨、杨幂分别为大中华区品牌代言人、亚洲区品牌代言人,后来也找上杨天真、演员周雨彤分别担任品牌挚友、中国区品牌大使。
图源:维密官微
杨天真、周雨彤看似与性感格格不入,维密实则想要借助多元女性代言,撕下“纸片人”、“苗条”、“性感”等刻板标签,以舒适、真实的态度打开更大的市场,说到底维密还是想在中国好好恰饭。
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内衣广告不是非得袒胸露乳或者摆性感pose,其实像维密这样,想跟性感“脱敏”的大有品牌在。
这几年品牌拍内衣广告,越来越关注女性的感受,讲究态度和价值观,总结起来无非是:无码、舒适、自由、自我。
比如运动品牌adidas,为了鼓励每位女性找到适合自己胸型的内衣,找来肤色、身材、胸部皆不同的女性,拍摄一组“乳头解放”的海报广告。
阿迪达斯是懂营销的,不仅直接发布在Twitter上,还把这组真人露胸图投放在户外广告牌上,足足70多张无码裸胸照,生猛是真生猛,效果也是真有效果。
图源:来电创意
Twitter还这样配文:“所有形状和尺寸的女性胸部都应该得到支撑和舒适。这就是为什么我们新的运动文胸系列包含43种款式,这样每个人都能找到适合自己的。”
争议是不可避免的,对此Adidas官方表示,胸部是人体的一个组成部分,人们要摒弃对它的传统观念,并称照片的志愿者们"令人惊叹且勇敢"。
如果觉得无码辣眼睛,还有的品牌派出动物选手。
比如日本华歌尔,大概是2017年推出了一支男人与小动物同框的内衣广告:
给一个个男模胸前挂上特制的容器,通过放上鹦鹉、刺猬、兔子等动物,直观呈现女性从A到E罩杯的重量;更是让男模带上不同重量的动物容器,一边跑步、跳绳等做运动,说明女性运动的不容易。
图源:国际内衣网站
也不乏像ubras、内外这样的品牌,让代言人直接内衣搭配外套外穿,躺在户外的大床垫,展现内衣穿着支撑、柔软、舒适的一面。
图源:UBRAS视频截图
像这样的广告还有很多,品牌越来越倾向于各种身材肤色、各种年龄段的模特甚至是素人拍广告,避免单一地宣传完美身材,而是强调尊重女性多元身材,体现品牌为不同女性服务的诚意。
但无论如何,品牌在秀出品牌价值观的同时,不妨多点创意和审美,毕竟广告还是要带货的。