户外品牌推广(翼鲲飞盘开启Z世代潮流运动之旅：品牌该如何做户外营销)

新老品牌们纷纷牵手当下最受年轻人欢迎的飞盘运动，而组起“飞盘局”是最轻松又最能与消费者拉近距离的方式。户外运动所涵盖的品牌种类十分广泛，因此哪怕是以食品饮料、家居用品、线下餐饮为代表的，看似与户外运动毫不相干的品牌，也可以通过跨界联名产品、宣传片等方式，将产品“植入”户外，拓展消费场景。

翼鲲飞盘开启Z世代潮流运动之旅：品牌该如何做户外营销

无论是户外OG还是新手玩家

今年一定被“露营”“飞盘”“陆地冲浪”刷过屏

部分玩家还或主动或跟风入手了

一些装备“沉浸式体验”户外运动的快乐

社交平台的内容量、电商平台的销售数据

都印证了户外的火热程度！！

起初飞盘走红于网络

后来便从网红的帖文“飞”进朋友圈

租用足球场地玩飞盘的人越来越多

甚至还需要通过黄牛来预定场地

随着越来越多的人在社媒上分享飞盘相关内容

它成为了当代年轻人的社交货币

也带来了许多社交媒体上的热点议题

…

所以，今天小编就想和大家聊聊

飞盘联名之后

品牌该怎么做户外式营销？！

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要野要出圈，和平精英×翼鲲飞盘

开启Z世代潮流运动之旅

近日，《和平精英》将跨界合作的营销“八倍镜”瞄准时下最流行的飞盘运动，与翼鲲飞盘开展合作，推出“接个吉利”联名飞盘。翼鲲飞盘自2008年为运动而生，是中国飞盘运动头部品牌。即日起通过和平人生领券购买即享9折限时优惠，参与官方活动更有机会免费获得联名飞盘。

《和平精英》与翼鲲飞盘推出的联名飞盘，以盔仔、鸡哥、啾啾、呆呆四只萌趣的光子鸡作为主形象，外观设计融入《和平精英》标志性黑话，助力特种兵们在运动场上“接个吉利”。联名飞盘产品整体采用高品质进口环保材质，兼具耐久性、柔韧性，运动生活也要净享健康；飞盘边缘弧度符合流体动力，飞行稳定性与滞空能力进一步提升；海德瑞克防滑线，握持防滑、防脱手，带来出色持盘手感。带上“接个吉利”联名飞盘，特种兵将轻松成为绿茵场上的焦点！

《和平精英》希望通过推出联名产品，与飞盘运动这一潮流文化同频共振，打通更多年轻群体所热爱的圈层文化，鼓励更多充满年轻活力的特种兵能够走出户外，拥抱潮流生活，在倍具激情的飞盘运动中也能享受“接个吉利”的独特乐趣！

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为什么飞盘会成为

品牌联名的下一个宠儿

一方面，飞盘能够作为一种设计载体，展现品牌的潮流艺术属性，深谙年轻文化的潮牌们也一脚踩到了飞盘圈。继上个月于美国洛杉矶登陆潮流盛会 Sneaker Con 后，潮流品牌 INXX 便联手涂鸦艺术家 Add Fuel 推出联名飞盘，还增设斧头、飞行衣具等更齐全的装备。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia这些潮牌们都曾推出过相关产品，其中不乏联名限定款，大多都已经售罄绝版。

另一方面，飞盘运动正掌握了年轻人的流量密码和社交媒体话语权，它成为了一个制造话题、引导潮流的引擎。过去一年，Nike、adidas、Puma、ANTA、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等运动户外品牌也纷纷开始品牌冠名、赞助社群、举办线下活动。

新老品牌们纷纷牵手当下最受年轻人欢迎的飞盘运动，而组起“飞盘局”是最轻松又最能与消费者拉近距离的方式。飞盘局在食品饮料品牌中非常热门，包括燕麦植物基Oatly、植爱生活、十点一刻、Seesaw coffee等先后举行了线下飞盘活动。

此外，据艾媒报告，95后有更强的线下娱乐社交需求，他们渴望交流与互动，社交因素影响着线下娱乐场所的选择。接近50%的00、95后每周至少参加一次线下娱乐，新生代群体带动了千亿级线下娱乐市场。从各行各业的品牌马不停蹄地与飞盘联动可以看出，新群体的新诉求也反向影响着市场运营走向！

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继飞盘联名之后

品牌该怎么做户外营销

第一、户外场景与产品联动，促进品牌增长。户外运动所涵盖的品牌种类十分广泛，因此哪怕是以食品饮料、家居用品、线下餐饮为代表的，看似与户外运动毫不相干的品牌，也可以通过跨界联名产品、宣传片等方式，将产品“植入”户外，拓展消费场景。同时，品牌打造新品时也可以将产品的应用范围推向户外，通过这一热点话题为产品的发布造势。

第二、搭建线下户外场景，强化品牌站位。线下社群活动是其提高会员活跃度与好感度的重要途径，而户外运动的热潮就为品牌的线下社群活动提供了新的形式。品牌借助户外作为活动主题或背景，不仅能够增强传播性和可参与度，还能够帮助表达品牌的潮流属性，强化品牌的站位。

第三、线上内容输出，丰富投放场景。户外运动之所以能够成为品牌投放的重要载体，就是因为其极强的社交属性，能够触达众多的已有和潜在的消费对象。当户外运动成为一种生活方式，消费者对于泛户外运动品牌的需求就会形成“自然流量”。品牌营销要做的就是利用全平台的内容营销来将这些流量与自身产品建立联系。现在，在户外运动的热度之下，各大线上平台都在不断推出扶持政策，探索商业化路径，品牌方要时刻关注平台动向，充分利用线上平台资源进行营销！

总结：

观察目前的几大社交平台，会发现有两个趋势：一个是进攻下沉市场，在广大的乡镇农村挖掘更多的流量用户；一个是扶持能引流潮流文化的小众垂类内容，以吸引最年轻、最有消费力的用户。 小众垂类内容方面，运动无疑是其中内容拓展空间最广、消费潜力最大的选择之一。从滑雪到露营、从机车到飞盘，不外如是！