一场元宇宙虚拟跨年演唱会，看喜力如何将营销玩出众

作者 | 李东阳

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，其核心是一个庞大的虚拟现实世界。如果说那个时候的人们，对于元宇宙只有模糊的概念，那随着科技发展，人们似乎真正开始触摸到了元宇宙。当人们对元宇宙的梦想照进现实，究竟会带来哪些新奇体验？

从斯皮尔伯格的《头号玩家》，用奇思妙想为全球影迷开启元宇宙的想象，到扎克伯格的Meta等全球企业纷纷入局元宇宙，逐渐掀起一场元宇宙融入现实生活，打破虚实界限，延伸人类感官的科技革命，元宇宙得到了越来越多的关注和更清晰的认知。

去年以来，不断有品牌高调宣布开辟品牌专属元宇宙空间。当然，众多企业试水元宇宙，更多的还只是浅水区探索，仅仅套用元宇宙的概念，最终玩的还是传统营销那一套。随着品牌营销逐渐转向以“人+体验”为核心，如何利用元宇宙概念或相关技术，基于新一轮数字场景营销革命，进行深层次营销创新，是品牌必须思考的问题。

而就在昨天，一场由Heineken Soundscape喜力®星电音特约赞助的全国首档沉浸式元宇宙跨年晚会——RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会成功开演，通过元宇宙场景有效关联数字原住民年轻用户，真正实现营销新增长，结合跨年的特殊时间点、温暖的主题歌单、创意的元宇宙玩法，收获全网平台近1000万直播观看的优秀战绩，在营销界引起轰动，虚拟与现实“跨界”联动，在年轻用户圈层实现出众的效果。

01.脑洞出众 跨年该玩点不一样的

当元旦遇上元宇宙，当跨年晚会突破现实的藩篱，披上数字化的外衣摇身一变，走进虚拟世界，咱就是说，这场RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会是真的有点东西。

不同于以往我们固定守候的常规跨年晚会，RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会基于国内最领先和宏大的多个虚拟场景，打造了充满科幻感和异时空感的“未来之境”、工业城市+传统中国年喜庆氛围相结合的“温暖之城”、光影交汇充满无限梦幻的“三星·梦境折叠”、灯光摇曳舞台劲嗨的“喜力·电音燃歌”四个元宇宙空间主舞台，轮番上演精彩节目，360度沉浸式观看表演新视角，为用户提供超乎想象的全新跨年体验。

作为全国首档沉浸式体验元宇宙虚拟跨年演唱会，RetaLand用满满尖端科技加持，借助元宇宙空间，打破虚实界限，让年轻人在专属虚拟空间有了释放自己情绪与个性的平台。

走进RetaLand 元宇宙空间，这就是属于你的世界！RetaLand 元宇宙为每一位用户赋予新的数字人物形象，用户可以根据个人喜好选择专属虚拟形象，作为参加晚会的个性标签。

而在打破次元壁方面，这里充满惊喜，用户不仅可以近距离感受菜菜子Nanako、春草、星瞳等虚拟偶像，还有备受年轻人喜爱的明星龚俊、GALI的艺人数字孪生形象，观看他们共同带来的超多精彩舞台演唱，更重要的是，用户可以在元宇宙空间为他们鼓掌打call呐喊，有木有一种参加现实演唱会的赶脚？

当然，晚会场景提供用户自由行动的便利，在这里可以探索未知空间，通过操控虚拟手柄，跟随虚拟角色的步伐，在元宇宙晚会现场寻觅不一样的惊喜，同时，可以不定期参与“音乐节奏暴击宝箱”游戏，赢取心动大奖，对于热爱音乐的蹦迪爱好者们，还可以选择进入蹦迪场景感受元宇宙云蹦迪，与其他用户进行社交聊天互动。

结合元旦跨年主题，这场RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会很好地将个体内心观照融入到每一个晚会细节，从舞台到音乐，从场景设计到互动模式，以“我想和你在一起”为情绪引子，激发用户对美好生活回归的渴望共鸣，这种温暖感知的无缝接入，带给年轻人无限好感。

作为本次RetaLand元宇宙虚拟跨年晚会的特约赞助商，喜力开启了一场紧密对话Z世代的大胆试验，实现一次虚实跨界营销的突破性尝试，晚会采用云端3D实时渲染技术，实现创新的线上互动模式，所有参与互动的用户无需安装客户端，通过h5页面即可一键进入3D演唱会现场，轻松跨界畅玩。

通过RetaLand元宇宙虚拟跨年的元宇宙社交创意玩法，不仅拓展线上社交空间，也在重构年轻人对跨年的想象，不断丰富他们对于元宇宙的憧憬，也获得了他们的一致好评与认可。据统计，当晚同时在线人数达到了3000人，参与互动总人次突破20万，创造了线上云端3D虚拟演唱会的人数纪录。

02.营销出众 解锁喜力元宇宙能量场

年轻洞察

进入体验时代，品牌营销永远离不开对人（即主体用户）的洞察，而从诞生之初就将对年轻消费者的关注刻在基因里。

从2000年喜力正式来到电音赛道，成为最早在电音领域发力的啤酒品牌，22年来，喜力赞助了1000余场大型音乐节，在多个国际音乐节上惊艳亮相，到如今，大胆踏入元宇宙领域，喜力始终与年轻用户走在一起、想在一起、玩在一起，做到不辜负每一份热爱，不缺席每一场狂欢！

在这场跨年晚会上，喜力将对年轻用户的敏锐洞察力体现得淋漓尽致。“喜力·电音燃歌”场景彰显年轻活力，正如主持人ViVi子涵在晚会现场所说，在这里你就是你，没有标签，也不必被定义，唱想唱的歌，点燃自己的光芒。喜力是懂年轻人的，这个舞台是专为年轻人准备的，电音燃歌点燃了年轻人血脉深处的灵魂躁动，而打破显示束缚的元宇宙空间，让年轻人的活力与激情自由释放。

另一方面，喜力在元宇宙晚会的惊喜彩蛋设计上也是花了大心思，一场属于元宇宙的跨年烟花秀，吸引了无数年轻人的目光，烟花最终绽放出喜力的品牌Logo，成为这场元宇宙跨年晚会的点睛之笔，创新之举不仅恰到好处与晚会氛围融合，达到新“高潮”，更有效助力喜力品牌高调曝光，在用户心中打下深刻烙印。

此外，开宝箱互动与场景社交的应用，为年轻人积极探索元宇宙晚会赋予更多积极性，进一步助力用户解锁喜力在各大场景与虚拟人服装上品牌形象植入巧思，让年轻用户在互动好玩之间，加深对品牌的认知与了解。

价值主张

我们对元宇宙的期盼，本质上是对未来与未知的渴望。而由Heineken Soundscape喜力®星电音特约赞助的RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，为大众对于未来元宇宙世界的想象开启了一扇窗。

从这一点来看，喜力是值得尊敬的。它对于元宇宙的大胆探索，正体现了大众对未来的展望与憧憬，与年轻人对科技的好感不谋而合。

不可否认，任何一个民族的希望都在年轻人身上，而先锋探索精神是引领年轻人创新思想必不可少的元素，能为未来的无限可能奠定基础。因此，回过头来审视喜力这场跨年晚会，我们看到喜力用元宇宙的无界感，鼓励年轻人打破循规蹈矩的边界，通过脑洞大开创意无限的音乐晚会形态，传递突破枯燥无味的常态的价值主张。

通过这场元宇宙跨年音乐会，喜力让年轻用户在充满故事性叙述、互动化体验的先锋多元的电音世界中，探索虚拟入侵现实的趣味体验，也为他们进一步突破想象边界，连接未来世界提供指引。

温情传递

看惯了现实世界中的跨年演唱会，我们是不是就以为跨年晚会期待的只有精彩节目？其实不然，跨年和节目只是时间载体和内容载体，真正让这场跨年晚会变得有意义，是此刻有人陪伴。

现在你应该懂得RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会的主题为“我想和你在一起”的原因了吧。2022，我们经历悲欢离合，而爱永远是作为个体的你我对抗孤独和逆境的武器。而2023，我想和你在一起，歌唱爱、赞美爱、期待爱！

其实，这种温情理念，也正是Heineken Soundscape喜力®星电音的品牌愿景所在，作为由喜力推出的全新电子音乐平台，Heineken Soundscape喜力星电音旨在通过顶尖电音、多维视觉以及先锋体验为年轻世代提供更多灵感，以乐无界，连接人与人，拉近人与人之间的距离，鼓励他们通过电子音乐解锁全新维度和体验。

Heineken Soundscape喜力®星电音在这场RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会中，巧妙借用元宇宙无界的概念，充分展现喜力®星电音乐无界先锋多维的音乐精神，跨越地域、隔阂、边界，通过电音探索多维世界的边界，解锁全新的多维体验，让年轻人在音乐的律动中感受生命的精彩，用音符连接每一个有趣的灵魂，也让Z世代在元宇宙中感受不一样的跨年温情与感性。

在年轻人深陷内卷和焦虑的当下，Heineken Soundscape喜力®星电音传达了喜力一直以来的先锋音乐价值观，希望从突破常规的新奇想法，故事化叙述重构的音乐世界，互动化的体验形式出发为电音爱好者提供令人难忘的体验。在喜力星世界下，电音元宇宙已开启，喜力将会用新的电音概念（电音+）以及众多的星级大咖为年轻世代打造属于他们的多维先锋空间。

总的来说，随着品牌营销进入4.0时代，如何与精准用户积极互动，尊重用户作为“主体”的价值观，成为品牌营销绕不开的必答题。而新技术爆发所引领的元宇宙营销开拓了新需求、新场景、新趋势，在元宇宙驱动下，品牌营销转向是大势所趋，但如何用好元宇宙，避免成为技术的副产品，只有花哨的概念和外表，却无实质的内涵，则需要品牌方有所为。

而Heineken Soundscape喜力®星电音特约赞助的RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会算得上是一次成功案例，以元宇宙为切入口，以年轻人喜欢的电音和虚拟角色为引子，成功探索出基于元宇宙空间实现虚拟现实融合，助力品牌营销更加聚焦“人”的价值与身心感知体验的多重升级。

特别是其中的商业化模式创新值得行业学习，充分利用新型数字技术优势，让元宇宙空间成为优质内容载体，首先强化元宇宙的可玩可体验性，让品牌营销的形象植入与元宇宙趣味玩法软性结合，让每一次品牌曝光都更具观赏性与精神触动性，RetaLand 元宇宙虚拟跨年演唱会就为元宇宙品牌营销打造了优质蓝本。