内容平台如何更好服务作者？

如果文章是产品，平台则是运营商，他们的目的是如何更好地为作者带来收益。本文从作者、内容分发两个角度出发，对微信公众平台、头条和知识星球三个文章平台进行了分析探究。

原本计划出去玩的，无奈各大城市轮番限制出行的，划了一天的雪，逛了半天的长安街，无奈回家继续倒腾工作了。

我是一名从事文字类输出的作者，依赖的是文字类的内容产品，和直播短视频等快消类内容不同，文章内容更适合沉淀知识，总结思考。

作为一个从小就喜欢看各种各样书和电影的人，对我来说阅读是输入，输入不强调对错，天南地北好的坏的我都会看，所谓的融会贯通，最基础的要求是要有东西才能融。

而写作是输出，输出就像一道关卡，不是所有东西都应该被输出出来，只有那些真正符合你个人价值观的知识和观点，且你需要一个更清晰的梳理过程时，它才有被输出的价值。

我既是读者也是作者，如果把文章比喻为一种内容产品，我既是用户，也是产品经理，所以不同身份的切换，让我时常深有感触：好的内容常有，好的内容产品不常有。

前段时间，微信推出了付费阅读，今日头条开始做会员服务，知识星球也在更卖力地为会员续费尝试更多，内容产品的一亩三分地可谓是百花争鸣，今天我就尝试从作者、内容分发两个角度去分享一下，我自己的一些点滴思考。

（以下仅代表我个人想法，不代表以下提及公司立场）

如何更好地利好作者？

无疑，作者是内容平台里面的顶梁柱，这种关系就像冯提莫之于斗鱼、岳云鹏之于德云社，除了极个别内容平台（微信和头条）具有极强的护城河之外，其他内容平台的核心竞争力几乎就是他们的当家作者。

我们常把作者称为流量主，因为他是流量的聚集地，文字类的流量主是作者，直播短视频类的流量主是主播，无论怎么分类，流量主的需求都异常地简单：

获取更多的流量； 获取更多的钱；

通常一个既不能提供流量，也赚不到钱的平台，是没有意义的，因为你留不住作者，自然就没有了观众，留存更是天方夜谭。

所以很多内容平台仍然很古板，看不清这当中的直接关系，每天都有作者流失，内容质量每况愈下，却没有任何改进的举动。

这些平台不胜枚举，就文字类的内容产品来说，除了微信、头条和知识星球，其他的内容产品在利好作者这一点上，都处于及格线以下，有些甚至可以说是利空作者。

一、微信

在获取流量方面，微信做得很“被动”，是因为它是社交属性的产品，太主动反而更像一个资讯类的产品，这也许是微信团队不太希望的。

如果你写了一篇文章，在自己的公众号去发布，微信全站共有7个地方为你获取更多的流量：公众号、朋友圈分享、群分享、单独分享、搜一搜、看一看以及最近新上线的视频号。

综合地来看，分享、推荐、订阅和搜索三种行为，这也是社交场景下内容的获取方式，十分在理儿。

在微信里，作者想要获得更多的流量，你需要有一群对你认可的朋友，这群人可以是你的熟人朋友，也可以是你的公众号粉丝，但前提是他们认可你，愿意为你做第一次的分享宣传，因为微信是基于社交行为去分发内容的。

通过内容机制去分发内容，是它的弱项。

在获取收益方面，微信做得却很“主动”，公众号文章有四种收入