过年啦！看春节营销H5能玩出怎样的创意花活？

记忆里年的清晨，我们会被鞭炮声吵醒，换上新衣，和大人一起在结了冰霜的窗户前贴上窗花，在门的两侧张贴起新年对联，傍晚吃完热气腾腾的年夜饭，就一家人围坐在电视机前看春晚，或与父母围炉谈天。

还有一个月就盼到了今年的除夕夜，你会奔波在旅途中就地过年，还是早已看好回家的票、心已在归途。对于中国人来说，过年，既是传统的文化习俗，也是每个家庭的重要日子，借好玩的H5为年味添火增势，更是当下独具创意与热度的流行趋势，那就跟小亿一起看看往年过年的时候，都有什么既具有趣性又充满有用性的H5作品吧~

01.我的专属拜年表情包

表情包是人们在线上聊天沟通时必不可少的沟通元素，过年期间，线上拜年也逐渐流行起来，使用自己制作的个人表情包，以自己的模样为远方的亲朋好友送去真挚祝福，更具亲切感和熟悉感，达到吸睛、脱颖而出的效果。

 

此H5以“生成动态表情包”为主要形式，用户上传正脸照，即可生成“人脸+卡通身体”的专属牛年GIF表情包。与“牛年”相关的动态表情包，生动有趣。可上传自己的照片，量身定制；也可上传朋友的“丑照”，来波恶搞；还可以上传爱豆的美照，追星族必备……满足年轻人个性化需求。

 

表情包设计围绕牛年主题并结合时下网络热点，幽默有趣；红色的主色调烘托了过年的气氛。“放礼花”“电视机屏幕”等页面动效更增添了生动性和趣味性。

02.重拾旧年味，回到小时光

说起过年，我们往往会不自觉的回忆儿时年味更浓时的年的模样，在技术飞速发展的现代化社会，经济理性占据压倒性优势，捕捉感受、回顾温情，将繁琐的细节重演是非常难得的事情，此支H5观察到了这一时代变化，将主题定位在“重拾旧年味，回到小时光”上，击中用户内心！

 

全家人围坐在电视机前看春晚，小朋友们在大院中放鞭炮玩耍，抑或是亲人们一起吃年夜饭，这些场景的选取既戳中用户的心，来了一波回忆杀，又丰富细节，使H5的内容饱满温馨。最后的结尾页生成了车票海报，代入感十足。

 

在展示不同时期的年的时候，背景配音娓娓道来，温柔的声音使用户倍感温馨，仿佛一下子就被拉回了往年的岁月。转场图片采用照片相框的传统模式，利用镜头转移等多角度转场，形式新颖，动作流畅。交互操作简单明晰，长按的交互按钮固定在右下角，从始至终，用户只需长按即可浏览体验整支H5。

03.2021好好做个梦吧~

腾讯广告+网势

春节，辞旧迎新，我们告别过去一年所有的成就与失落，憧憬新的一年的希冀与期望。此支H5则为用户提供了一个造梦空间，幻想自己的2021年的理想生活。

 

此支H5属于DIY类型，进入后先选择性别，再分别点击下方的“场景”、“发型”和“服饰”进行DIY搭配，设计时融合了当下很多热门小元素，搭配完之后还可以选择一句21年的口号slogan，结合不同的文字效果，丰富视觉体验，用户自选不同的文字内容，做到替用户说话，从而增加海报的分享率和传播率。

 

同时，整支H5的视觉色彩鲜明，冲击力强，吸睛夺目。

04.一起云拍“全家福”，家在心里暖融融

央视新闻

拍全家福是过年的传统项目，每年过年都是全家齐聚、阖家团圆之时，在这个时刻拍一张全家福，绝对是最好的选择。在疫情期间，国家鼓励大家就地过年，因此线下拍一张全家福就显得格外奢侈，而此支H5则为用户提供了一个云拍“全家福”的机会，使用户上传家庭成员的头像即可生成一张漂亮温馨的全家福！

 

“拍立得”、“牛年吉祥”、“年夜饭”和“看春晚”等场景选择丰富多元，又很有代入感，家庭结构也可以进行选择，自己的性别和几口之家都在系统中提供了选项，使不同的用户群都能被精准覆盖。

 

红色的背景极具节日色彩，显得格外喜庆，绽放的烟花和缓缓升空的灯笼等精巧的元素使过年的氛围感非常浓厚，符合用户的心理需求。

05.山东春晚，幸福中国年

山东卫视

每年过年，春晚绝对是大家津津乐道的一环，一家人守在电视机前期待着、讨论着今年的春晚又会有怎样新奇有趣的节目，而山东卫视则借助H5制作了一种形式新颖的春晚节目预告单，让用户能够精彩节目抢先看！

 

加载完毕后直接进入展示页，用户左滑屏幕，节目逐个呈现，用户可查看演出者的名字和演出片段，以片段式的节目内容吸引用户关注春晚，旋转式的呈现方式新奇有趣，还能让用户对即将出现的节目内容产生好奇和兴趣，操作顺滑，内容多样，精彩纷呈。

 

红色的主视觉和立体卡片的设计颇有质感，让用户不由得想一直体验下去。

06.我的年夜饭，最有范儿！

人民网+趣动+微视+中国移动

年夜饭对于每个吃货来说都大有说道！除了会吃，他们还会认、会点，此支H5将答题落点确定在猜菜名上，趣味十足。在首页开头部分宣导新型肺炎48字守则，在海报页引导用户下载微视，晒出自己的年夜饭。

 

用户拖动汉字填入框中，完成菜名的拼凑，不管填对填错，系统都会将菜品图片化，诱人的菜品冒着刚出锅的热气，令人垂涎三尺。十道题结束后，系统会将用户猜对题目的菜品端上桌，生成海报，菜品的多少也会引发用户之间的一阵攀比，从而促进用户反复体验、分享传播。

 

唯一美中不足的是，对于没怎么下过厨的小白来说，辨认菜品需要一点时间，而用手指拖动的交互操作又比较费时，操作难度高，很难在几秒的短时间内完成，导致体验门槛略高，容易使用户产生烦躁情绪。

每到过年这个举国欢庆的时间点，大家都会卸下工作，准备好好地放松一波，而此时也是各大品牌主通过H5这种娱乐化轻平快的形式进行营销宣推的好时机，既可以为渐浓的年味添一把火，又能在用户心绪放松之时占领其心智，可谓是不可错失的营销好节点！