产品品牌推广方案(干货来了，内部资料分享，价值百万的年度品牌推广创意方案PPT)

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干货来了，内部资料分享，价值百万的年度品牌推广创意方案PPT

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对纯甄的解读洞察&策略创意概念设计概念 线上线下整合传播形式

我们想把纯甄做成什么样的品牌？我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号具有独特的品牌理念和精神，成为业界的标杆，成为行业的代名词作为同行业的竞争者，莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如

（神话/村庄）纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品，必须放弃只注重外部包装的路线。

从探寻消费者对乳饮品最本质需求，对高品质生活的追求出发，建立纯甄与高端消费者情感和

心理上的契合。

纯甄是一款简单纯粹到极致的产品。不添加色素，香精和添加剂。只为让消费者重新感受

儿时纯正天然的味道，满足对纯真生活的追求。同时，纯甄一贯坚持使用最纯净的配方，为消

费者带来高品质的美味和营养，简单纯真的高品质体验。

纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度，回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。

简单，是纯甄品牌与产品的核心精神，也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。

简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。

高品质生活倡导简约，放弃多余的添加物，还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。

纯甄坚持简单，因为简单意味着纯真，干净，高端，安全。

基于纯甄品牌与产品的核心精神，即简单，打造只属于纯甄的品牌印记-符号。

通过建立线上线下的品牌传播，让消费者与纯甄一起，就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。

我们的创意概念很简单（具体创意内容请参阅PPT）

我们的竞争对手

莫斯利安，安慕西注重表面的包装，缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。

用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。

纯甄的设计语言：简约但不简单的扁平化设计

把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计

设计阐述：

1，莫斯利安等竞争品牌力求在终端物料的设计上堆砌大量的细节，注重形式化的表现

2，消费者在复杂的购物环境中，容易被大量的终端陈列混淆视觉，分不清品牌及特点

3，在相对复杂的环境中，需要通过独特的设计语言和消费者沟通，获得更高的关注度

4，简约大气的设计才能彰显品牌的高端属性，扁平化的风格与互联网上的素材相关联

具体内容请阅读源文件PPT

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