新品牌如何打破“爆火即巅峰”魔咒？

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新品牌如何打破“爆火即巅峰”魔咒？

对每一个新品牌来说，总结成功者的方法论并择优而借鉴，定会在营销实践中事半而功倍。与过去“不砸钱投广告就很难出头”相比，如今身处碎片化社交媒体时代的品牌，显然有了更多一炮而红的可能性。随着社交媒体的崛起，突然走红的网红新品牌可谓层出不穷，似乎说不准哪个理念哪个产品就会瞬间引爆。

元气森林以号称“0糖”主打健康迅速风靡于年轻人群体，奈雪的茶凭时尚高颜值俘获了广大少女的心，完美日记用“国潮”炸出了Z世代的热烈追捧，还有泡泡玛特、花西子、自嗨锅、钟薛高、王饱饱…..一大批网红品牌正牢牢占据着新消费市场的C位。

不过，将时间线拉长到整个社交媒体变革的10年间来看，真正能持续走红的新品牌并不多，大多“爆火即巅峰”。

黄太吉、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案奶茶……一个个曾经创造出爆红神话，令无数跟随者竞相模仿，被营销讲师讲滥了的网红品牌们，如今都已近乎销声匿迹。