思考 | 什么是网感

编辑导语：我们经常听互联网人说，做新媒体、做运营要有网感，对于现在网络上的内容要有自己的判断，那到底什么是网感呢？本文作者对此进行了详细的分析，我们一起来了解一下。

运营的岗位有很多，数据运营、活动运营、内容运营、新媒体运营、渠道运营，还有更细的小红书运营、抖音运营等等，要说这里面哪个运营岗最难做，天花板最高，我的理解是内容运营。

我之前做数据运营和活动运营时，基本上两三个月就把这个岗位摸得透透的了，但是到了内容运营岗，这样说吧，门槛不高，但是想做好却不容易。

同学们都知道，运营岗的门槛比较低，尤其是内容运营，大家上学时都有写过作文，把谁拉出来写一篇800字的推文，应该都不是难事，但是推文发出去，能有点赞和曝光量就比较难了。

事情大家都会做，效果确千差万别，内容运营岗能出写出爆款文章，我的理解是：一定不能缺少网感，那么网感是个什么东西呢？

01 什么是网感

咱们运营人不太喜欢说虚无缥缈的话，咱们喜欢落地，实打实的方案，但是网感确实比较虚，你说如何判断一个运营人有网感呢？就像如何判断他是一个好人一样，没有评判标准的。

网感就是对网络内容的敏感度，有网感的人随便写一句话，拍一张照片就能引来大量的围观。

我做内容至少也有五年了，写出的爆文数量不多，对网感的提升也是有进一步的需求，不过由于之前有写出过爆文，更能体会到网感的重要性，也大概知道网感是一个怎样的感觉，是对当下市场舆论话题的深入洞察和把握后，更能成为爆文。

02 有网感首先要做出有用的内容

我之前的一篇爆文是“直播带货迟早要完”，复盘这篇爆文，最重要的原因有两个，一是当时直播带货很火爆，全民都在关注直播带货这个行业。

二是我用另外的视角，很深度的预测了这个行业的发展，抛出的观点，让大众耳目一新，把别人想说但是说不出的话给讲了出来，结果评论和点赞数据远远超出过往的文章，成为了一篇小爆文。

现在大家很难静下心来去看一些长篇大论了，那篇文章有两千多字，并不短，大家之所以能够读下去，且互动起来，根本则是内容有用。

我们做内容蹭热点，写800字的软文，可以全篇无病呻吟，啊啊啊的凑足八百字，也可以用800字阐述出自己的不同见解，让读者有收获，后者这样的内容才有爆文的潜质。

以小红书日记为例，里面的日记有的点赞量过万，也有的只有几个点赞量，把这两种日记拿出来对比，我们能看到，点赞量过万的日记的确是有可用的内容在里面，或是保养小窍门，或是炒菜的清晰流程。

你看这样的一篇日记，能让你记住一些东西，这些东西就是有用的内容。反观没啥点赞的日记，就跟路人说了句“今天天气真好”一样，毫无意义，没有有用的内容，不会产生互动，数据自然好不哪去了。

那么多新媒体运营的小编，也是每天都在追热点，热点的确蹭的得到，但问题就在于热点有了，有用的内容没有跟上，结果蹭热点的文章没有起量。

曾经延禧攻略火的时候，我也稍微蹭了下热点，写了个如果璎珞做运营会怎样的文章，效果比平时的文章好很多，读者的评论大意是：代入感很强，有内味了。

本质上是的的确确有读者可读的有用的内容在，想做出有网感的内容，内容有用是第一条要义。

03 有网感要关注市场风向

踩热点大家都会，热点来的快去的也快。踩热点还是有些初级了，踩市场风向才是真本事。市场风向是对市场舆论趋势的理解，不太好观测到，需要对市场信息的收集、整理和分析。

每一个内容平台都是有一个市场风向的，还是看小红书，最近小红书的内容走势是怎样的？讲高考的，讲618开箱的内容是主流，咱们写的内容往这两个方面靠拢，获取到的流量是大于其他话题的。

市场风向是一段时间的趋势，不像热点，比如秋天的第一杯奶茶，热点就一天，过了就过了。

看市场风向，要每天都要看平台的内容榜单，看什么方面的内容升的比较快，排行靠前的内容大多是讲什么的，当你对这样的趋势有了敏感度时，你的网感自然就练成了。

我还写过一篇“图文时代要完”的文章，互动率比“直播带货要完”那个更高，写图文时代那篇文章的背景是，我感觉到身边的运营都慢慢的往视频方向去转了，我做同样的内容，用视频形式来呈现，其曝光量和吸引到的粉丝数量要远远大于图文。

图文转视频是大势所趋，于是便有了那篇文章，在某平台上阅读量也过了10万+，当然最终的结果是文章被限流了，说是标题夸大，不过这是后话了，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有10万+。

关注市场趋势我建议是借助第三方数据分析平台，以抖音为例，天天刷抖音可能整个人被陷进去，也刷不到市场风向所在。要看第三方数据平台，这几天谁的粉丝涨的比较猛，哪些视频比较靠前，天天看，你就知道趋势了。

我之前研究视频号时，通过第三方平台看出，视频号做的好的都是情感号，一分钟左右的情感分享点赞数据最高。如果你想做视频号，做什么内容呢？当然是情感专家更容易做起来。

我数了数，排名前二十的号里面，有一大半都是讲情感的，有点匪夷所思，难怪视频号起不来。

04 网感是不断的出内容喂出来的

有运营同学问我，为啥你那么有网感？我回答说：无他，手熟尔（其实没人这样问过我）。

就像我现在写文章，在预设推送时，我大概就能预估到这篇文章的阅读量了，比如大家在读的这一篇，我预计阅读量不会超过1000万。

我做内容运营时，特别喜欢每天发软文，用不同的标题、不同的方向去测试读者的反应。

之前做公装推广时，写出的风水格局类文章，那阅读量是远远超出纯装修干货知识的，我是怎样知道风水文更吸晴呢，就是不断的出内容喂出来的，每天发一篇内容，发出去看数据不好，立刻调整方向，一点点的就把网感喂出来了。

拿运营干货方向的文章来说，什么样的内容吸晴呢？讲运营基础知识的、讲大行业精细玩法的，比如私域SOP搭建方法等等。

记住一点是文章标题不要太晦涩，最近一篇本来拟定标题是“什么是盈利模型”的文章，后来发布时，改成了“为什么某某不放开加盟”，为什么这样改呢？因为知道盈利模型这个词的人不多，打开率绝对不高。

之所以有这样斩钉截铁的结论，便是做了那么多内容喂出来的结果，还是那句话：无他，手熟尔。

05 最后

衡量一个人有没有网感，就看他做的内容数据如何了，能篇篇写出10万+的人，网感绝对差不哪去。还有那种粉丝量很高的大V，也是网感不错的。

我在群里看到一个截图，说某网红教外语，做科普，一直不涨粉，后来转型香艳风，瞬间起势。

我并不是建议大家往这个方向去发展，只是用这个例子告诉大家，你要知道用户的需求是什么，做出满足用户需求的内容，吸引到了粉丝，这个过程，拼的就是网感了。

#专栏作家#

老虎讲运营，微信公众号：老虎讲运营，人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。《公司离不开的全栈运营高手》作者，千万流水项目操盘手。专注产品运营与推广，精通运营的各个模块，将运营推广玩转于手掌中。

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