如何利用新兴平台进行娱乐营销？

“媒介严重影响了人们对事物的认识。而‘电视创造出来的认识论不仅劣于以铅字为基础的认识论，而且是危险和荒诞’。”

——波兹曼《娱乐至死》

马云曾经说过：

十年以后我们最大的烦恼是健康和快乐问题。

事实上，当今社会也确实如此。现代人越来越孤单寂寞，靠综艺节目博一笑，作伴杀时间。伴随着早起刷微信，路上刷微博，睡前刷抖音的使用习惯，中国的移动互联网网民们对于娱乐营销平台的认可度和使用时长在不断提高。

而伴随着这样的市场机会，品牌主、广告主和代理商当然都不会放过啦。IP、娱乐营销也日益成为业内人士的热点话题。

广义上的娱乐营销并不是请明星代言人，植入影视剧广告这么简单，它是一个娱乐文化或为载体或为支点或为核心内容的传播方式。品牌主近几年的广告预算，也明显有向娱乐营销倾斜的趋势。

那么，到底作为品牌主该如何利用新兴平台进行娱乐营销呢？

娱乐营销的划分

目前娱乐营销手段中包括：明星代言；赞助综艺节目；植入电影电视剧；赞助电影及电视剧首映、明星演唱会等线下活动；购买热播网剧创意中插等广告；邀请明星直播；与 IP 合作共创内容；与明星或 IP 共同开发产品；粉丝营销；与 IP、播出平台联合营销；品牌自制 IP 内容。

对现有娱乐内容的利用仍是主流，IP 共创内容和粉丝营销紧跟其后。其中，与 IP 共创内容被品牌主们认为是对于提升品牌娱乐力最有效的手段。