回望2021，发生了很多令我们印象深入的瞬间，非论是对疫情的控制还是大型赛事如奥运会的成功举行，都让我们对未来布满希望。

2022年已经到来，未来会是什么样？营销的趋向又会发生什么变化？

下面，我就总结十点猜测，让你先一步把握2022营销热门。

01 元宇宙：品牌营销风口到临

元宇宙是指诞生于科幻小说《雪崩》的概念，现在是指在XR、数字孪生、区块链和AI等技术鞭策下构成的真真相融的互联网利用和社会生活形状。

2021年，“元宇宙”起头爆火，从Facebook更名为“Meta”后，更是掀起了全天下的认知飞腾，短短几个月，元宇宙概念股、元宇宙平台、元宇宙IP层见叠出。

随着技术的成长，元宇宙不再是纸上谈兵，也为品牌的营销也供给了新的偏向。例如抖音上的虚拟形象“柳叶熙”，3天吸粉200w；阿里推出首个数字职员工AYAYI，介入品牌营销活动；可口可乐推出NFT数字艺术品，用户可在元宇宙平台中采办...

元宇宙营销时代已经到来，作为品牌方应当做好预备。2022年，除了虚拟偶像的建立，创作自己的NFT作品之外，品牌还要重视品牌商标和专利，全方位结构元宇宙。

02 Z世代营销：品牌年轻化迫在眉睫

Z世代指1995年-2009年诞生的一代人，随着这一代消耗者的突起，越来越多的品牌意想到，要赢得市场，首先要赢得他们的喜爱。

不管新品牌还是老品牌，大品牌还是小品牌，都在用年轻化的营销方式吸引他们的留意力，像老干妈起头不竭推出国潮联名；六神花露珠跨界推出鸡尾酒；康王冠名综艺《奇葩说》...

而在明天，除了年轻化的营销方式，短视频内容和交际平台也成了品牌“寻觅”年轻人的首要方式。抖音就成为品牌打入年轻群体的重要暗语，B站和小红书成为品牌争取流量阵地的主疆场。

在2022年，这仍会是一个大趋向。对品牌来说，假如想要久长保存。还是那句话，得年轻人得全国。

03 私域流量：成为品牌需要挑选

私域流量从一个营销概念，成长到现在品牌的需要挑选。有两个底子缘由：

一是公域的营销本钱逐步爬升，且拉新获客的本钱也在不竭进步；

二是私域运营能有用地提升用户的保存和复购，帮助企业创收。

浪潮新消耗在年末公布的《2021新锐品牌私域营销趋向报告》指出，明天新消耗品牌的私域渗透率已超80%。这就意味着明天品牌想要成长，不能不重视私域。

随着大数据和各项技术的成长，未来渠道多元化和渠道自立化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的成长。品牌构建私域流量仍然是明年的一个焦点话题，也会成为品牌未来的常态。

04 数字化营销：帮助品牌提升效益

所谓数字化营销，就是指借助于互联收集、电脑通讯技术和数字交互式媒体来实现营销方针的一种营销方式，也是当下很多企业的成长重点。

数字化营销路子包括数字媒体、广告投放或营销活动。对于品牌的营销结果考核供给了技术上的能够，小到一场活动，大到产物和一个行业推行，甚至一个部分的营销业绩，都可以变得可跟踪，可评价，可猜测，可考核。

所以，数字化营销可以帮助品牌有用进步推行效益，稳步提升品牌着名度和用户粘度。相信在2022年，数字化营销技术会越来越成熟，也会成为很多品牌抢占先机的偏向。

05 品牌自播：未来品牌直播的支流挑选

在最早的直播带货形式里，凡是品牌方都只是供货商的脚色，经过主播停止带货卖货。但随之出现的高坑位费、造假刷量、自播翻车等题目标出现，促使了品牌方亲身了局直播。

据相关报告，抖音2021年6月商家自播销售额超客岁同期的7倍，商家自播成为直播电商行业的新机遇，新风口。

对于品牌来说，它们应当熟悉到，把自己的命运交给头部主播，不是一个明智的计划，由于头部主播的高额渠道用度，让品牌很难实现盈利。更有益的方式应当是构建自己的品牌护城河，在这一点上，之于直播，品牌自播成为一种普遍共鸣。

2022年，品牌自播矩阵账号趋向应当会加倍明显，打造直播间的深度，线上线下的联动也能够会成为品牌自播新的发力点。

06 慈善营销：做公益就是最好的营销

当下，越来越多的消耗者愿意为富有企业社会义务感的品牌买单，企业的积德也不再是一种负担。

比如在河南水灾时代，由于鸿星尔克低调捐出5000万物资，多量消耗者涌向鸿星尔克收集及实体店肆，引发“野性消耗”，公司销售额连翻数十倍。

当消耗者用更高的溢价，更多金钱为某品牌所代表的代价观投票时，他们所期待就不但仅只是企业供给更好的产物、更周到的办事，而是渴望品牌取代自己向社会表达情感和概念。

2022年，一定会有越来越多的企业将慈善活动归入营销计划当中。这类活动不但能赢得消耗者的尊重，连结杰出的企业形象，还能在一定水平上帮助营业上的增加，可谓是一举两得。

07 付费会员：用户需求升级，会员遍地开花

在消耗升级的大布景下，国内消耗者的看法和需求正在发生改变，让付费会员正在成为一种趋向。

例如三大视频网站爱奇艺、腾讯、优酷，百度网盘的付费会员，网易云音乐、QQ音乐的付费会员，京东plus、天猫88VIP等。

用户成为付费会员，就能享遭到额外到专属权益和优惠。企业也能间接获得会员收益，还能更好地提升用户保存率，进步单客产值。

随着互联网向人们生活的渗透，消耗者的会员消耗习惯会逐步构成，一个“超级会员”时代随之到临。相信在2022年会有越来越多的企业推出自己的付费会员，品牌也要把握住机遇，抢占先机。

08 体育营销：体育大赛聚集，品牌蓄势待发

2021年是体育大年，欧洲杯、奥运会直至国足12强赛的停止，体育产业重现活力。而行将到来的2022年，北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔天下杯等重磅赛事将延续这样的体育热度。

对于品牌来说，这可是一次绝佳的营销机遇。例如2021年东京奥运会时代，国内分歧转播平台共推出35档相枢纽目，吸引大量品牌援助，帮助平台打赢“营销仗”。还有像雅戈尔为奥运冠军送房，红旗汽车为冠军送车，都为品牌赚足了声势。

2022年会聚了这么多的大型赛事，体育营销仍然是各品牌的优选。可以经过援助的方式来提升品牌认知度，也可以像华帝“夺冠退全款”一样，策划一场借重营销，实现求名求利。

09 AI营销：AI普遍利用在营销范畴

AI即野生智能，AI营销就是一种操纵客户数据和野生智能概念（如机械进修）来猜测客户下一步行动并改良客户旅程的方式。

随着技术的不竭完善，AI营销现在被各个行业利用，包括零售、银行、医疗保健等。在营销范畴，营销机械人已经普遍利用于客服电话、新产物倾销等范畴。别的，网站编辑、版权保护、品牌好感度分析等行业也是野生智能的擅长的范畴。

谷歌、微软、阿里巴巴、亚马逊等巨头公司全都重金投资AI，未来AI将在品牌营销和企业经营中饰演越来越重要的脚色。品牌应当将AI营销利用归入明年的营销计谋，助力品牌成长。

10 5G营销：品牌营销形式将发生鼎新

随着5G时代的逐步落地，5G在品牌营销中的影响越来越深，移动通讯技术的成长与营销的更迭亲近相关，5G技术将鞭策信息传布的加速变化，使其数据传输、画面显现的才能获得有用提升。

5G不但支持语音和视觉交互，还增加了更多的沉醉式场景互动，随着5G技术的成熟和商用，新的感官层面的互动方式出现在公共视野，品牌与用户的互动方式也显现多元化的趋向。

比如：用户看视频的速度更快了，视频和直播将无处不在，此类内容将会是品牌未来首要的发力点；物联网的完整，让用户与装备之间交互速度更快，形式也更多样。品牌营销职员要起头斟酌AR增强现实、线上线下全场景互动等多种新形式的广告。

面临智能化、多元化、一体化的营销新生态，品牌只要与时俱进，快速迭代营销思维与才能样才能实现延续增加，在新格式中占据高位。

以上就是连系当下消耗者和技术成长，列出的2022年营销趋。专家预言，2022年将是疫情最初一年，很多企业也会迎来弯道超车机遇，捉住机遇就能赢得合作。

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我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增加》作者，专注客户经营，助力企业增加。