虚拟人把真人偶像挤下神坛

真人偶像或因为私生活问题导致塌房，而虚拟偶像不会。因此，越来越多的品牌开始在广告活动中启动虚拟偶像，上百万费用，虚拟偶像代言美妆护肤，有多少可信度？又是否能像真人偶像那样成为粉丝的精神寄托？来看看作者是怎么说的吧~

真人偶像的塌房，实际上是在推进虚拟偶像的全面化。

近年来，大大小小的艺人频繁塌房，对于经纪公司而言，艺人的私生活就像是一颗不定时炸弹。而反观虚拟偶像的关键优势就是，能够完全避免虚拟偶像自身的私生活争议。

真人偶像崩的越多，虚拟偶像红的越快。

根据市场研究机构ResearchAndMarkets数据显示，预计到2028年，全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元（约32707.44亿元人民币）。

诚然，如此庞大的市场规模，对于传统经纪和创新企业来说都是一个非常大的诱惑。

大批虚拟人涌入偶像赛道：美妆达人柳夜熙、“又A又飒”的AYAYI、人美歌甜的华智冰、“不完美却惹人喜爱”的邻家女孩阿喜、Ins美国网红Lil Miquela、AI说唱歌手FN Meka等等……

许多全球品牌已经开始在广告活动中启用虚拟偶像，与虚拟偶像签订长期协议。其中就包括迪奥（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉达（Prada）等品牌开始出现在虚拟偶像的社交账户中。

除了纯种的虚拟人，一些传统模特经纪公司也开始试水虚拟偶像业务，为旗下模特打造其虚拟分身。

不仅如此，在其他一些行业领域，数字人充当代言人也屡见不鲜。例如，西安曲江文旅推出的全省首位虚拟旅游形象代言人唐小妃，目前该虚拟代言人已上线；深圳市龙华区也正在计划打造一款龙华区的专属元宇宙偶像。

此外，用户对虚拟偶像的接受度也在不断提升。

根据《2020中国消费趋势报告》中调研数据显示，近70%用户了解虚拟偶像，并关注虚拟偶像的发展和最新动向。

不过，从受众的角度来看，虚拟偶像的发展更像是资本换了个风险更低、可操作程度更高的圈钱工具。

01 品牌逃离被切割

“在真人偶像一个紧接着一个塌房的时候我就知道，虚拟偶像的彻底新生就要来了”作为对虚拟人重度关注的库吉如是说道。

不可否认，头部明星、瞬间爆火的新晋偶像，确实能够从一定的程度上给代言品牌带来曝光度，拉动销售，但真人偶像隐藏性的风险品牌方难以控制。

每一个突然崩塌的明星背后，都有许多的品牌方第一时间撇清关系、终止代言，撤下海报……

相对于真人偶像代言成本看，虚拟偶像试错成本更低，同时风险可控性也更高。

虚拟偶像涌入现实世界的速度比很多人想象的要快：举办巡回演唱会、接广告代言、现场卖货、出现在时尚杂志封面上等等。

采用虚拟偶像为产品代言，已经成为品牌的又一选择。

据记者了解，今年上半年，奇瑞汽车和花点时间先后宣布将虚拟数字人“阿喜Angie”作为自己的品牌代言人，虚拟偶像女团A-SOUL则成为Keep品牌大使。

此外，2021年爆火的柳夜熙，截至目前为止合作的品牌已经远不止是小鹏汽车、VIVO，还有娇韵诗、安踏、字节游戏等超200个品牌。

据艾曼数据显示，仅今年上半年，就已有20多家品牌官宣数字人为其品牌代言人，远高于往年，近八成品牌主正在尝试或愿意尝试数字人代言的这一全新营销方式。

最明显的是，真人偶像塌房不断的乐华娱乐也开始踏足虚偶像领域。

近年来，乐华娱乐陆续推出A-SOUL组合、量子少年与EOE组合，一头扎进虚拟偶像这条路上；甚至韩国娱乐产业的龙头企业也向虚拟偶像进军，SM推出虚拟偶像组合Aespa，JYP与YG投资虚拟社交公司ZEPETO。

国内虚拟偶像名单（部分），数据