运动品牌促销方案(盘点啤酒品牌和体育赛事的营销)
除此之外,朝日的体育之旅也绝不止步于足球,旗下无酒精啤酒品牌PeroniLibera00%与阿斯顿马丁F1车队的合作、以及与2023年法国橄榄球世界杯的合作,都让品牌刷足了存在感,也是其开拓欧洲市场的切入点之一。
盘点啤酒品牌和体育赛事的营销
世界杯将至,预计赛事有望带动2022年最后一季度的啤酒需求。
说起体育赛事和啤酒的关系,二者似乎总是密不可分,一起盘点啤酒巨头近期的营销亮点。
朝日啤酒
不久前,朝日啤酒宣布与曼城母公司城市足球集团成为全球合作伙伴,合作近两个月后,曼城比赛中频频看到朝日的身影。
英超新赛季开打后不久,在货船周身,印有「朝日」的品牌标识在曼城运河上吸引了众人的关注。
除此之外,朝日的体育之旅也绝不止步于足球,旗下无酒精啤酒品牌Peroni Libera 0.0%与阿斯顿马丁F1车队的合作、以及与2023年法国橄榄球世界杯的合作,都让品牌刷足了存在感,也是其开拓欧洲市场的切入点之一。
喜力
喜力与欧冠是一对耳熟能详的CP,已经持续赞助欧冠29年的喜力早已和欧冠产生了强绑定效应。
嘉士伯
和足球颇有渊源的还包括丹麦巨头嘉士伯。
前几日,嘉士伯发布了最新短片「Forever Fans」,庆祝赞助利物浦俱乐部30周年。
早些时候,为纪念英超联赛迄今最长久的伙伴关系——嘉士伯与利物浦足球俱乐部合作30周年,嘉士伯近日在全球范围推出6款啤酒限定罐,分别由利物浦队史六大传奇球星“罐”名。中国成为该系列产品在全球首发市场之一。
百威
从世界杯到NBA,从足球、橄榄球、棒球再到篮球等,百威赞助的世界级体育赛事不胜枚举。今年年末开幕的卡塔尔世界杯,百威依旧是官方啤酒赞助品牌。
制图来源:ECO氪体
青岛
就国内的啤酒品牌来说,青岛啤酒可以说是赛事营销的高手。
2008年,青岛啤酒成为北京奥运会官方赞助商,借助电视活动对新品牌主张进行广泛传播;2018年俄罗斯世界杯,青岛啤酒与护肤品牌跨界合作,推出“小聚蛋熬夜看球战术包”;此外,青岛啤酒又携手2022年冬奥,成为“双奥”啤酒赞助商,推出冬奥冰雪罐、1903国潮看好罐。
部分参考来源:
体育梦工厂
?朝日集团收购澳大利亚软饮料品牌Strangelove
?分析师表明:啤酒酿造商还将面临更多挑战
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