怎么搭建“巨量引擎”推广账户?

今日头条信息流付费账户叫“巨量引擎广告投放平台”，在对比百度信息流的后台来说，今日头条“巨量引擎”信息流推广后台其实也是大同小异。不过因为毕竟是不同的流量平台，而且相对来说头条信息流也是比较强大的一个平台，所以很多公司都在上面开户了。这期分享一篇文章，看看怎么搭建“巨量引擎”推广账户?

　　巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。

　　那么如何才能合理的搭建一个巨量引擎的账户呢?

　　完整的账户搭建流程包括创建广告组和广告计划、广告投放几个部分。

　　一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本元素，头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。

　　第一步：创建广告组

　　点击“新建广告组”，进入创建广告组页面。

选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的

　　2. 设置广告组预算和广告组名称

　　第二步：创建广告计划

　　1. 选择投放范围

• 默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量;

　　• 穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。

　　2. 选择投放目标

　　选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：

• 转化量：将广告投放给转化意愿高的用户

　　• 点击量：将广告投放给点击意愿高的用户

　　• 展示量：让更多的用户看见广告

　　填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。

　　3. 选择定向

　　可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。

　　定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

　　点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

　　4. 设置预算和出价

　　此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。

　　▲ 出价方式

　　不同的付费方式支持的出价方式也不同。

　　如果【出价方式】选择“自动”，则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。

　　自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。

　　▲ 投放方式

a. 优先跑量：激进探索，快速度过学习期(通常3日以内)，优先计划预算花完(除素材质量过低，定向过窄等原因以外)，超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。

　　b. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期(通常3日以内)，尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

　　c. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期(通常5日以内)，不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。

　　▲ 目标转化出价

　　建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。

• 投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标(如有)，预算以后，自动触发建议出价。

　　• 投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理(优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差)的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。

　　选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。

　　第三步：创建广告创意

　　1. 设置投放位置

　　▲ 优选广告位：

　　系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置， 根据分位置效果表现，智能分配预算。

　　▲ 按媒体指定广告位：

　　建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。

　　▲ 按场景指定位置：

　　系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。

　　2. 制作创意

　　▲ 选择创意类型

　　根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览。

　　▲ 编辑附加创意

　　附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。

　　3. 创意分类

　　设置创意分类和标签

　　4. 检测链接

　　底部可以附上监控链接：

　　广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。

　　现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

　　注：

a. 每个监测代码链接返回数据不能大于1KB，不建议放置带跳转的监测链接;

　　b. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错;

　　以上就是一个完整的账户搭建流程