百度OCPC怎么优化推广投放？

这期分享一篇关于百度OCPC推广投放优化的文章。原文来自微信公众号厚昌学院，原文标题搜索广告进入抢量时代，CPC和oCPC该如何抢量?本文重点选取百度OCPC拓量、百度OCPC优化技巧、以及组合推广投放技巧三方面。

　　一、百度ocpc的拓量法

　　ocpc的转化方式有很多，咨询、电话、表单、加粉(js/api)等。我们以咨询为例。

　　先建好转化跟踪。其次是搭建ocpc推广投放包。

第一步：选择流量范围，pc/移动，一般建议账户分pc和移动推广投放。

　　第二步：选择数据来源，咨询类一般选择咨询工具，表单类一般选择基木鱼/度小店，加粉类一般选择js和api，另外还有电话数据授权等。

　　第三步：转化类型。这里有两种，第一种是目标转化，第二种是深度转化。深度转化顾名思义，比目标转化的深度会更深一些。

　　第四步：选择出价类型，这里有两种，ocpc和ecpc，ocpc更智能化，适合预算多一点量大一点的行业;ecpc适合量偏少，需要灵活调整的行业。你可以根据自己的实际情况去选择出价形式。

　　第五步：自动扩量。分为三种，保守、均衡和积极。顾名思义，保守，扩量范围偏小;均衡，扩量范围适中;积极，扩量范围更大。

　　自动扩量下，可以突破时段、地域和否定词三个维度，建议不要突破。

　　第六步：设置生效范围，可以全计划(全计划等同于账户层)，也可以绑定单独计划。

　　二、百度Ocpc优化技巧

　　以上是搭建，下面说优化技巧。

　　1、第一阶段的调整

　　推广投放模式仍然是cpc，所以调整方法和常规的cpc调法一样，改价、改匹配等等。

　　第一阶段要做好的2个细节：

1. 提升流量的精准性，尽量让你账户消费的词都是一些转化词和高意向的词，意向差的词通过出价和匹配控制其消费;

　　2. 一阶的效果最好要保持一个稳定，不要出现预算或者地域、时段、否词调整过大，这样进二阶是有影响的，以稳为主。

　　2、第二阶段的调整

　　推广投放包量级达到门槛之后就去核对数据，核对之后就能进入二阶，系统就开始拓量。

　　这个时候我们要拓量的方式有5种：

第一种：改自动扩量模式。如果你跑的还可以，需要拓量，可以把扩量模式扩大一级，保守改均衡，均衡改积极，这样可以带来更多流量。同时要注意三天否一次词。

　　第二种：小幅改动关键词出价或匹配。如果你进入二阶后，发现量不够多，或者有些词出价过高，可以小幅改动，一天≤2次，每次改动词量≤10，这样不会影响账户稳定。同时给量多的计划加预算。

　　第三种：小幅提高转化出价。如果你的成本还可以，只是量少，可以提高转化出价5%-15%，这样可以带来更多的量;

　　第四种：拆包或者重建。假设你账户物料很大，只有一个包或者两个包，如果流量下滑，我建议可以拆包。第一种是将原包删除，第二种是把其中成本最高的计划解绑。

　　拆包的方法：

　　第一个维度：拆出的计划，可以将业务性质一样的计划绑定在一起，然后根据量级选择对应的门槛进入二阶，新包的转化出价可以比账户的平均转化成本高一点，做好关键词和页面对应。

　　从原理上来说，只要关键词对应，搜索词匹配度高，人群较为精准，一般对话率不会太差。

　　第二个维度：按词性一样的计划绑定在一起。比如你整个账户推的一个业务，你的搭建结构是意向词计划、中性词计划和流量词计划。那么可以把中性词计划和流量词计划各新建一个包，或者两者组合建一个新包。这样同类词可以带来相关度更高的流量。

　　第五种：通过ecpc+人群包去拓量。在观星盘里可以根据自己的业务或者人群数据，去多建几个人群包，然后在ecpc里面去绑定人群包，效果也不错，我之前有测试过，两个ecpc出价+人群包的推广投放包效果比ocpc还好，稳定性也还可以。

　　ocpc二阶后，出价、匹配和系数是不生效的。但是ecpc下，时段地域设备和人群溢价是生效的。

　　以上就是ocpc的拓量法。ocpc中一阶很重要，一阶建模的好坏直接决定二阶的效果。所以宁愿二阶慢一点进，也要先把一阶的效果调整好。

　　调整ocpc，补充几个注意事项：

1. 出价不要频繁调整，1天≤2次;

　　2. 不要频繁删包建包，这样容易导致流量不稳定，成本飙升;

　　3. 自动扩量，需要配合搜索词，如果搜索词很乱需要均衡或保守，如果不乱可以积极;

　　4. 可以中途切换转化出价方式，前提是包的成本上涨，各项展现点击点击率数据都在下滑。一般不中途切换;

　　5. ocpc的包，如果是多业务，一般是推广投放包绑定业务一致的计划，如果是单业务，可以先绑定全计划(等同于绑定账层户)，后面绑定单计划。最终的优化方向一定是做细分，绑定到计划层级。

　　6. 二阶后，可以小幅改动关键词出价、匹配和落地页，但要注意，是小幅改动，不要过大调整。只需调整一些不合理的关键词出价、匹配和落地页即可，正常的则不管。

　　7. ocpc的波动较大，建议以三天或者一周为单位去观察和调整。

　　三、cpc和ocpc的推广投放组合策略

　　现在有5个搜索广告平台，有cpc和ocpc两种玩法。建议做好组合。

　　比较理想的组合是6个账户：2个百度，一个cpc户一个ocpc户，360搜狗神马头条各1个账户即可。重点看好百度两个账户，其余4个小搜账户开一个户即可，努力将之做到极致。

　　百度ocpc户作为主户，全账户可以跑ocpc/ecpc，重点做好页面对应;

　　cpc账户作为补量，主要以控制均价提升转化量为目标，较低的出价+较宽的匹配+针对性的页面;

　　我们之前说过，百度即将全行业切换基木鱼(详情见链接：百度全行业托管之下，竞价推广投放该何去何从?)。所以，基于现在的形势，建议现在就开始多建几个基木鱼页面，留作备用，早日把基木鱼学懂、学精。

　　360账户搜狗账户神马账户和头条账户，如第一部分所说，这里就不再赘述。

　　不管是大渠道还是小渠道，不管是cpc，还是oCPC或者eCPC，都可以做组合推广投放。将每个渠道的最大优势发挥出来。