营销短视频 浅析短视频营销

科技的飞速发展，也在很大程度上改变了人们的生活习惯。尤其是智能手机的出现，也让人们实现了足不出户就可以购物和订外卖以及打车的愿望。对企业而言，传统的营销方式无非是通过报纸电视或者是图片广告进行宣传，然而在移动互联网时代，随着信息大爆炸时代的到来，广告营销的模式也发生了天翻地覆的变化，尤其是短视频受到了广大网民的认可，也让当前的营销生态发生了巨大变化。

争流品牌策划有限公司认为短视频之所以能够受到用户的认可，主要原因还是在于短视频能够通过内容带来更加良好的使用体验和观看体验，更能够拉近与用户的距离。通过短视频的热度，有助于实现对品牌的长期曝光，提高其市场影响力。

视频营销的比例呈现爆发性的态势快速增长。从内容生产方式进行分析，短视频和长内容的制作逻辑是完全不同的。尤其是后者需要对当前的消费市场以及品牌的调性等相关要素进行详细分析，合适的文案才能够打动消费者。

至于短视频方面，更加着重于素材的简洁化，不需要过多的创意的。相同的题材只需要转换文案，调换背景，换一些演员就可以，而品牌方则基于强大的资金实力，可以在短时间之内投放大量相似的素材，只需要在短时间内就能够得到真实的反馈数据。而根据短视频平台的素材库，则可以不断地对内容进行优化，以此实现最佳的广告效果，而在当前，创意素材有接近一半是来自人工智能创作，至于剩下来的1/3，则是通过创意工具所生产出来的。

两种不同的广告制作方法带来的结果完全不同。短视频的特点更在于能够短时间引起消费者的共鸣，在视觉要素的视觉下，能够快速产生消费购买欲望。对品牌而言，短视频是非常好的媒介渠道，能够在极短的时间内直接与消费者产生联系，从而促进转化。然而由于短视频在近些年是处于快速爆发的态势，也只能提供相对单一的功能，为了能够获得更多年轻消费者的认可，有必要在这方面做进一步研究。而当前消费者观看短视频不仅仅只是简单地看，而是双向互动，作为品牌方，可根据点赞留言以及相互转发，通过搜索关键词，主动探索用户的喜好，才能进行更深层次的互动。