内容营销短视频 内容营销拓展新领域

自去年年底以来，虚拟博主刘夜熙迅速推出了《地支迷阵》短剧系列，总播出量超过10.6亿的《夜班日记》在抖音上播出，抖音短剧越来越受到公众的关注。

主题丰富。剧情紧凑。不输传统影视的制作水平，让人忍不住一集一集地看，完全符合当今碎片化的娱乐方式。

伴随着内容营销机会伴随着公众的关注。短剧的高流量、强粘性和商业可塑性是品牌进入短剧营销的优势。

目前，抖音短剧积累了许多商业案例，结合站内外短剧内容知识产权沟通手段，帮助许多品牌实现内容整合营销，逐步探索短剧商业系统游戏，以可预见的速度改善抖音短剧营销生态。

抖音短剧的内容力。

1.多样化类型+优质品质。

一种直观的感觉是，抖音短剧的主题类型已经发展到一个非常丰富的阶段。

柳夜熙的《地支迷阵》是虚拟人.国潮.赛博朋克题材的融合。

抖音短剧已经发展到一个非常多样化的阶段，无论是在主题、场景、风格上。熟练的团队创作和个人专家作品盛开，可以满足各圈用户的偏好。

除了丰富的类型，抖音短剧的质量也有提高质量的趋势。

比如刘夜熙，凭借百人制作团队的力量，单集预算几十万，可以制作出评论区提到的电影大片质感的虚拟人短剧。

在内容类型多样化和高质量的趋势下，抖音短剧近半年的播放量和热门话题都迅速增长，吸引了越来越多的品牌加入短剧营销，探索商业空间。

2.从柳夜熙看短剧IP+商业化。

对于品牌来说，短视频的植入方式比短视频更灵活，整合营销的空间更大；与传统影视相比，短剧具有更高的性价比，可以在短时间内利用大流量和强粘性。

过去，在抖音站，品牌对短视频的逻辑是多个博客投资者单次发布，形成音量叠加，短剧不是，品牌可以收集更多的合作，以深入的情节。逆转等内容魅力抓住用户的心，可以立即根据用户反馈添加外部文章，以不同的情节方向，给用户一个惊喜的观看体验。

当一部短剧在音量、内容等方面达到一定水平时，品牌不仅可以创造短剧内容，还可以创造品牌海报、广告、电子商务等短剧以外的一切联系，最大限度地发挥彼此的影响力，创造商业双赢局面（众辉科技, Alphainfo,硕智库,内容营销,网络舆论,舆论爆发,监测系统）。

以刘夜熙的《地支迷阵》为例。作为全网首部虚拟人短剧，前三集播出量突破1.8亿，开播至今已横扫十余次热搜。团队在赢得全民关注的同时，也积极探索商业化的可行性，与vivo小鹏汽车合作。

万物皆可短剧营销。

长期以来，抖音短剧在品牌内容合作形式上有多样化的实践和积累。除了常见的产品植入外，它们还在场景创建、情感联系和品牌形象深化方面取得了良好的效果，并依靠抖音流量的优势，推广站内布局。KOL扩散。站外排水。电子商务联动等手段，帮助品牌势能打破圈子，深入用户的思维。

小鹏汽车:短剧IP赋能销售，玩元宇宙先锋的概念。

与此同时，小鹏汽车创造了一部电影+外部内容，合作话题#当刘夜熙遇到新鹏朋友在抖音热点榜上排名第六时，它吸引了许多人才互动。此外，抖音站的许多资源推广帮助小鹏P7夜间骑士车型在抖音站发布8000万。

不仅如此，小鹏汽车还进一步将刘夜熙的电影形状延伸到抖音站外，以高质量的短剧内容推动产品营销，为纪念车型发布制造噱头。社交平台和电子商务平台共同努力，推动了小鹏汽车天猫旗舰店销量的显著增长。

上汽大众品牌：一部戏，一辆车，为足够场景营造。

目前，新凌都L合作短剧《辣就是我》仍在更新，现阶段已累计1亿+，同时，为了释放品牌+短剧模式的最大势能，结合短剧内容，以戏剧名称为挑战主题，以戏剧亮点为挑战创意方向，联动短剧+贴纸挑战合作形式，进一步卷动更多人才和用户参与互动，品牌+短剧模式升温，主题总播放量超过8.8亿+。

玛氏箭牌：暖心情节，链接观众情绪。

短短两集合作，总播出量突破7000万。毕竟合作短剧是《夜班日记》，总播出量突破10亿。其中一集合作短剧一举登上抖音娱乐榜前1名，占据榜单10多小时，形成内容和业务的双向奔向。

短剧的未来已经到来。

想象空间是商业空间。

从行业的角度来看，虽然抖音短剧起步较晚，但其内容实力和商业化进展不容低估，成为帮助品牌利用股票市场增长空间的驱动力，这与平台、创作者和品牌的共同投资是分不开的。

1.依托平台流量和政策，继续吸引优秀的行业创作者。

抖音短剧可以在短时间内积累丰富的主题和精彩的内容，这是创作者丰富的激励政策。在过去，抖音的新计划和数千万热门风格俱乐部分别支持个人人才和制作团队，逐步构建高质量的内容生态，使抖音短剧成为电影和电视。多样化。年轻的发展。

2.媒体品牌和短剧，打造短剧内容综合营销矩阵。

抖音也在积极合作媒体品牌和短视频。从巨星图的短剧广场上，品牌可以查看抖音专家的短剧投资信息，并根据品牌基调进行筛选。目标群体。营销需求，找到合适的短剧。现有的品牌合作案例也已成为未来其他品牌合作的参考范式。

良好的商业模式不受约束，短剧营销仍处于蓝海阶段，但抖音布局短剧营销生态，有全内容+全互动+全链接原型，帮助品牌扩大内容力量，沉淀品牌价值，利用不断变化的市场发展空间。来源：黑马营销