情人节营销大赏，这碗狗粮我干了

一年一度的情人节过了。在这个洋溢着粉红泡泡的节日里，除了忙着撒狗粮的情侣外，还有忙着发起借势营销的品牌们。   每逢情人节，飙升的送礼需求引爆“浪漫经济”，这是品牌对用户“大声说爱”的绝佳时机，也是一场抢占用户心智、提升品牌形象的重要营销战役。   为了在这场竞争激烈的营销热战中拔得头筹，品牌可谓使出浑身解数，试图利用浪漫来“撩拨”消费者。不妨一起回顾情人节营销大赏，看这届品牌如何“狂飙”突围？

杜蕾斯：真打“擦边牌”

每当网友觉得爱情营销没新意时，杜蕾斯：无所谓，我会出手。今年杜蕾斯拉长了营销战线，从新春伊始便开始布局一盘大棋，“杜杜”麻将风靡出世。   区别于常见的麻将，经过杜蕾斯的定制和改造，“杜杜”麻将技能满点，情话信手拈来，甚至乎骚话也不在话下。  

  借助创意玩法，让原本平平无奇的麻将，变得大胆“色色”起来。“再来一次”“百发不中”等等词语任意重组，让麻将开口示爱，车速狂飙，给情侣们增添了节日的情趣，有趣有内涵，深受大众的喜爱，杜蕾斯不愧是“浪”得飞起的“老司机”。  

瑞幸：“修狗”的糖磕拉了

如果说杜蕾斯是情人节营销的“实力派”选手，那么瑞幸就是“新晋顶流”。   继去年七夕与悲伤蛙PEPE 联名后，今年情人节，瑞幸与著名表情包IP「线条小狗」开展联名，推出「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」两款节日限定新品，一改过往自嘲单身的悲情气氛，充满浪漫欢乐氛围。   在杯套以及系列贴纸周边上，瑞幸画满了“修狗爱情故事”，展现可爱修狗的爱情攻略，走在磕cp的第一线。   号称“孤寡”“牡丹”的瑞幸在情人节都有狗陪了，你呢？  

蕉内：不过情人节！

三分反骨七分锋利九分温暖，大概说的就是蕉内。今年情人节，有态度的蕉内唱起了“反调”，拒绝过情人节。   蕉内以「爱在每星期」为主题，推出全新「星期」系列套装礼盒，重新设计爱的基本款，让爱意回归平凡日常，不止情人节，在每星期，每天，都能捕捉爱的踪迹。     不仅如此，蕉内还推出了一组玩味十足的创意海报，以大众耳熟能详的爱情故事为原型，让白娘子&小青、朱丽叶&罗密欧、牛郎&织女、梁山伯&祝英台、贾宝玉&林黛玉、杰克&肉丝、灰姑娘&后妈现身说法，列举不过情人节的理由，营造强烈反差感，增强品牌记忆点，盘活反套路营销。

 

内外：感觉你，感觉爱

情人节前夕，内外 LOVE 系列情侣内裤全新上市，主张以多元的舒适满足每一份偏爱的体感，并发布了一支广告片，进一步阐述主题理念。   广告片以“24小时的陪伴”为引，从男生的视角捕捉一对情侣在24小时内流动的涓涓爱意。镜头在白昼和黑夜之间游走，展现着两人相处的碎片，以及彼此的情感依赖。就如贴身亲肤的内衣般，不显露痕迹，但是让人时刻感受到舒适。   内外探索爱的内在感受，在爱情命题中展现自己的独到思索，让广告片饱含细腻质感和情感厚度，可谓是一次走心的诚意之作。

天猫：上演“新”爱情故事

“所谓新鲜感，不是和新人去循环旧事物，而是和旧的人去体验新事物。”   情人节之际，天猫小黑盒为爱上新，以一支广告片献给仍旧相信爱情的你我。天猫从杨绛先生的经典语录中汲取灵感，讲述了四对恋人的相爱故事，分别致敬四大经典爱情电影。     在广告片中，能看到老一辈对爱情的坚守，也能看到年轻人对爱情的用心经营，用新的仪式感和创意玩法，和“旧”恋人不断创造爱情的新鲜感，将小黑盒上新的卖点不生硬地植入情人节的节日场景，带给消费者惊喜之感。

vivo: 照亮黑猫的爱情

今年情人节，vivo二搭黑猫，继去年《黑猫的烦恼》火爆出圈后，再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》，讲述黑猫的温情爱情故事。   动画中，黑猫在情人节谢幕演出的舞台上化身“工具人”报幕员，藏匿在主角的光环下默默付出，却与聚光灯、鲜花和掌声无缘。但是这一幕幕努力的身影，都被妻子白猫定格留存。   照片中黑猫是最“闪亮”的主角，既巧妙传达了 vivo X90 4K 超感「夜视仪」的影像卖点，又能唤起观众的情感共鸣。

荣耀：情书系列上新

继七夕节《影像情书》、世界冰雪赛事《冰上情书》后，荣耀在情人节推出了第三部“情书系列”影片《方寸情书》，探寻婚纱照的背后故事，将三对情侣关于爱的故事铺展在观众眼前。     影片中，作为爱情的见证者，荣耀80系列用1.6亿像素超清影像串起在拍摄婚纱照过程中的每一个充满爱意的细节，化为写给彼此的情书，传递「方寸间的印记，让爱被时间铭记」的品牌价值主张，用人文关怀助力用户表达爱意。

冈本：爱情书单请查收

和“开车”的杜蕾斯不同，今年情人节冈本延续文艺路线，联合内外为情侣献上一份「爱的透明度书单」，沉浸在享受爱情的精神愉悦中，带给恋人们不一样的感官体验。   冈本以爱情的浓度为指标，将书籍划分等级，启发恋人们探索更舒适自在的亲密关系，鼓励恋人们感知自我、亲近彼此，找到爱情理想的透明度，给情人节注入一股沁人心脾的清流。  

喜茶&海马体：拍喜照，领喜证

情人节到来，海马体 × 喜茶「喜气照相馆」情人节限时营业，新的一年继续陪伴和见证消费者的「喜悦时刻」。   喜茶以发布喜证的形式参与情人节互动，为恋人们增添过节的仪式感，通过与海马体拍摄结婚登记照的联动发放福利活动，进一步加强「喜」的品牌内核文化。  

总结

信息化时代，节点营销俨然已成为品牌链接用户的触点。情人节作为一年一度的营销盛典，品牌自然不能错过。   近几年来，在品牌“造节热潮”的冲击下，各路“情人节”层出不穷，消费者对传统情人节逐渐脱敏，对“换汤不换药”的营销套路无感，给品牌开展借势营销带来了不小的难度和挑战。   虽然今年情人节营销氛围相对冷清，但同时不乏一些创意出众的营销案例，譬如不改“老司机”本色的杜蕾斯、将叛逆进行到底的蕉内等品牌，能在同质化内容集中爆发的节日营销竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。   那么，以上这些品牌交出的情人节营销答卷，有没有击中你的心呢？