“我本来是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫，只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，老爸送了家公司给我……”

来自互联网：“老板罗成”抖音首页

老板罗成，好利来二公子，一个靠“社恐富二代”人设，在抖音疯狂吸粉 200 多万，收获千万点赞。

与其他富二代不一样！他社恐、怕员工，第一天当老板不知所措，被千万网友戏称“笨蛋帅哥”、“傻白甜”。

好利来大公子罗昊也没闲着，参加恋爱综艺，在镜头前呆萌的他让人直呼太可爱，但节目中生气罢录的操作也让人对他吐槽不止。不过，这也让他收获一大批粉丝的关注。

一个擅长设计和策划，一个组织能力强，两个人共同携手，所以就有我们今天看到的不老品牌——好利来！

那么，好利来又是通过哪些操作，来稳固“流量密码”的？

懂得如何抓住年轻人的心

抓住年轻人的消费就抓住了未来，好利来深谙此道。从产品包装到门店装修，从品牌推广到产品研发，从联名品牌到活动营销，都围绕着年轻用户群体展开。

来自互联网：好利来微博

例如刚过去的元宵节，好利来在微博发起“「圆宇宙」开启，甜圆七星闪亮登场”小活动，7 种口味汤圆，截屏动图看看你是什么口味星人。从海报及视频设计方面，巧妙地将汤圆与星球结合起来，在视觉包装上就会让消费者感觉这是一包来自外星的汤圆，满满的宇宙质感。

年轻人的喜好非常广泛，喜欢不断发掘新东西。好利来抓住年轻人这个特点，新品更新频率非常快，在微博、小红书，不少年轻网友直呼钱包跟不上好利来发布新品的速度。

好利来结合年轻人的味蕾喜好，不断挖掘研发新产品。比如：年轻人喜欢芝士，于是两兄弟特地奔赴日本，找到当地著名的甜品师中山满男，“三顾日本”之后，两人终于说服对方帮忙研发半熟芝士。

后来这款产品成为好利来最核心的王牌产品之一，受到大批粉丝的追捧，每年卖出的半熟芝士超过一亿枚。

“联名狂魔”，不断刷新品牌经典

去年，好利来与很多品牌联名，包括宝可梦、奥特曼、奥利奥、国王排名、《鬼灭之刃》、泡泡玛特 PUCKY、草莓熊、巴斯光年……

来自互联网：好利来微博

印象最深的要数去年中秋节时，好利来与哈利·波特 IP 联名，带你身临魔法奇境，重回霍格沃茨的好利来“魔法世界”、“妖怪们的妖怪书”中秋礼盒。从包装设计到产品造型，充满奇幻魔法的力量，真让人下不去口！

来自互联网：好利来微博

2023 春节期间，好利来又与王老吉联名，大吉大利过新年，推出“大吉大利凉茶蛋糕罐”、“大吉大利凉茶酥酥筒”、“大吉大利礼盒”……

好利来通过跨界合作，不断引起消费者的好奇心，也促使品牌产品更具有生命力。

主题店疯狂种草，吸引消费者纷纷打卡

有好利来门店的地方，仿佛就多了一个地标景点。

例如好利来粉色可爱风格主题店，清新脱俗，给年轻人带来治愈的感觉。开店第一天就取得日销 7 万元的业绩。除了产品的吸引力，粉色主题门店装修和高颜值店员，也成为门店特色，吸引了大量年轻人前去打卡。

来自互联网：好利来微博

成都好利来壹玖玖贰概念店，在建筑风格上融入了古典与现代的特色，在产品上主推有巴蜀特色的限定脸谱蛋糕，别具一格，成为很多游客去宽窄巷子必打卡的网红店铺之一。

“网红公子”的人设效应，成就一张“圈粉王牌”

好利来二公子罗成，凭借着“清秀的长相 + 呆萌的人设 + 隐形炫富的剧情 + 共情搞笑的内核”，在网络上有了稳定的流量，无形中已经成为好利来的一张“圈粉王牌”。

自家老板成了网红，的确省了大笔广告费！

罗成经常在抖音推出新品设计，鱼子酱蛋糕、冰山熔岩…… 无形中为好利来新产品宣传造势。

通过短视频形式拉近与消费者的距离，邻家小哥哥形象深入人心，曾有网友表示：“去好利来买蛋糕，有一种照顾朋友生意的感觉。”

线上拓展电商市场，线下门店依旧“火热”

好利来线下门店生意火爆，线上电商也发展的如火如荼。

据魔镜市场情报报告，2021 年 10 月至 2022 年 9 月期间，好利来天猫旗舰店卖出了 568.71 万件商品，销售额达 3.49 亿元。

双 11 期间，好利来线上销售较上月增长 166% ，月销售额高达 5844.2 万元，创全年新高。另外，9 月好利来推出哈利波特联名礼盒和系列产品，直接拉高了该月的整体销量，再次说明好利来的联名产品很受欢迎。

在小红书，好利来相关的笔记超 24 万篇，测评好利来的产品是流量密码之一；在抖音，依托“老板罗成”为品牌进行流量积累，罗成也常常联动其他抖音网红为好利种草；在淘宝，好利来淘宝店铺经营七年有余，也是其电商业务大本营。

看了以上布局，不得不感叹：好利来这么受消费者追捧，实至名归啊！