视觉形象对品牌而言有多重要？

它是品牌的“眼”，是相对典型、接收门槛较为“亲民”的符号，也往往成为引发变革的刀口。许多时候，品牌视觉形象的推陈出新，看似是设计层面的变化，实则是以此为切入点，意图焕新品牌在消费者心目中的整体形象。因此，视觉形象升级向来被视作品牌发展过程中的重要节点。

就在最近，德国威能围绕新一轮视觉形象升级，打响了2023开年品牌传播战役。作为具有百年历史的专业采暖品牌，威能这波动作堪称大手笔，光是在重庆观音桥的3D大屏广告就狠狠刷了波屏。在感受其全新画风的同时忍不住感慨：玩儿视觉形象升级，还得看这家百年德企。

差异化焕新，视觉升级呈现时代风尚

要说威能本轮视觉升级的核心动作，简而言之，就是把你熟悉的那只威能兔变“立体”了。

字数越少，事越大。其实，威能和这只兔子的渊源由来已久——1899年复活节，威能创始人约翰·威能，被杂志图画激发灵感，将品牌商标标识确定为“威能兔”。穿越一百多年的光阴，威能兔已经成为威能品牌经典且具有标志性的特殊符号。

既然如此经典，为何突然要进行升级？事实上，在过去的一百多年中，威能兔的呈现形式从来不是一成不变的。早在上世纪30年代，威能就尝试过卡通化路线，产品宣传促销页首次出现“皇家兔”形象。到了70年代，品牌又围绕威能兔创作了新系列的漫画并拥有了大量粉丝。

来自威能官网

从单一的LOGO到衍生漫画，威能兔经历了一轮又一轮的迭代，但此前都还停留在平面的表达上。终于，进入2023年，威能发出“用爱，温暖家”品牌号召，抓住中国兔年的“本命年”契机推出威能兔全新3D形象，他自信得意、诙谐傲娇，自带温暖舒适的产品特性，整体形象如同一位邻家伙伴，于活力中透露着专业与稳重，也将品牌意蕴尽数体现。除了拉近与年轻用户心理层面的距离，3D的视觉形象呈现也更符合数字互联网时代的传播和识别特点。

在经典的基础上创新，以期更贴近新时代的消费者，或许这就是威能的成功秘诀。

高调示爱破圈，线上下抢占用户心智

如果问你一句情侣间的表白语，许多人往往会想到“爱她，就给她一个温暖的家”。这与威能“用爱，温暖家”的号召不谋而合，也让这个情人节成为打响传播战役的关键节点。

2月14日情人节当天，在重庆观音桥商圈的3788㎡“亚洲之光”户外巨幕上，一只自信得意的兔子突然出现，魔法般建构起他的舒适居室，裸眼3D的新奇体验让现场市民大为震撼，纷纷驻足观赏，竞相拍照打卡。广告的片尾，“用爱，温暖家”的口号与“Warm Family 威能温暖家”logo把观众意识瞬间定格，让人印象深刻。

不止造“事”，还需造“势”。线下大屏投放之外，威能还布局微博、小红书等社媒平台，联动@sosay是大妮、@星球上的晶晶、@厚厚、@重庆全城搜罗、@陈六六吃草莓 等KOL联合宣推扩散，以此深入玩乐打卡、生活家居、福利资讯等圈层做人群聚焦传播， 成功引发破圈扩散效果。

在引爆品牌声量的同时，威能还注重以互动实现精准获客。

战役期间，威能官方微信公众号上线互动H5，用户点击选择喜欢的威能兔形象“合照”，生成春日贺卡分享给朋友，即可获得1000元优惠券，领券下单「威能温暖家」系列产品还有礼包相送。这可视作在微信生态内搭建了品牌获客“流量池”，以互动、分享形式积聚微信生态粉丝，俘获潜客青睐。

随着流量进一步积聚，威能“双管齐下”撬动转化。

3D大屏结尾文案“彩蛋”和KOL传播都直接引流微信公众号H5，旨在留资收集；同时也在抖音和朋友圈进行广告投放，通过对威能城市、威能人群进行精准投放获取线上留资。

抖音投放

结语

回顾这波由视觉形象升级引发的传播战役，威能兔的3D化绝对令人惊艳，但它之所以能达成品效合一，还归功于操盘手们在整个传播过程中的精巧布局——并不止于拍摄广告、告知大众，兼有多方联动、引流转化。

不仅成为刷屏社媒的social大事件，而且真正沉淀为品牌资产的一部分，为品牌持续发展赋能。

自1995年进入中国市场以来，威能多年潜心研究产品设计，把握中国家庭对采暖系统安装质量、采暖舒适性、售后服务体验等方面的需求，推出了获美国UL认证的“Warm Family威能温暖家”家庭采暖整体解决方案。

一元复始，万象更新，在这个名副其实的“本命年”，期待威能与威能兔一起，继续践行品牌为千万家庭提供舒适温暖生活的愿景，“威能温暖家”亦能陪伴更多消费者一起“用爱，温暖家”。