文章 品牌关系谱的定义

　　品牌关系谱是产品角色的定位，是帮助企业在不同环境下对产品进行品牌定义的方法。它由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫·艾克教授所提出。品牌关系谱已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工具的帮助我们很难规划和实施科...

品牌关系谱 品牌

赞同0  12浏览  0评论 hansonlc 2022-12-08 21:31

文章 品牌关系谱的四个定位

　　品牌关系谱分为四种关系类型： 　　单一品牌 　　单一品牌，指的是某企业的多项产品采用同一个品牌，包括企业名一般也与产品品牌名相同。它包括两个次级关系：相同识别和不同识别。 　　单一品牌的优势是，企业可以把几乎所有的推广经费都用于推广...

品牌关系谱 品牌

赞同0  33浏览  0评论 hansonlc 2022-12-08 21:31

文章 品牌关系谱的基本内容

　　品牌关系谱上的位置不仅反映了品牌之间独立程度的高低，也反映了发挥品牌驱动者作用的大小，还反映了品牌范围的宽窄。 　　1.四个基本品牌关系和9个次级品牌关系意味着不同的品牌独立性，在单一品牌中，描述语品牌基本没有独立的价值；在主副品牌中，...

品牌关系谱 品牌

赞同0  23浏览  0评论 hansonlc 2022-12-08 21:31

文章 品牌关系谱的意义

　　1.能够解决有冲突的品牌战略，如果现有的品牌战略将不利于新业务的开展，或者新业务的开展将不利于现有的品牌战略，那么品牌战略管理者就可以在品牌关系谱上选择不同的定位将其隔离开来。 　　2.能够在利用现有品牌资产和创建新的品牌资产之间取得平...

品牌关系谱 品牌

赞同0  24浏览  0评论 hansonlc 2022-12-08 21:31

文章 狭义品牌关系谱的缺失

　　尽管大卫艾克教授所积极提倡的品牌关系谱的确闪耀着智慧的光芒，对品牌组合战略的规划和实施有巨大的推动力，以致于很多人把品牌关系谱理解为就是品牌组合战略，把4个基本品牌关系和9个次级品牌关系理解为就是4种基本战略和9种次级战略。这种看法当然...

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赞同0  11浏览  0评论 hansonlc 2022-12-08 21:31

文章 广义品牌关系谱

　　广义品牌关系谱能够容纳所有的品牌化要素而不仅限于产品性品牌，广义品牌关系谱能够定位所有来源的品牌而不仅限于自主品牌和自有品牌，广义品牌关系谱能够定义所有的产品角色而不仅限于狭义关系谱所定义的角色。 　　与前面所提及的狭义品牌关系谱不同，...

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