文章 什么是产品彩色矩阵?

　　温伯格(Weinberger)、坎贝尔( Campbell)和布罗迪（Brody）在1994年提出一个所谓的产品彩色矩阵（简称PCM）的产品分类框架如下表。该矩阵根据产品风险的高低和消费者的目的将产品分为四个类别，并分别给它们起一个形象...

产品彩色矩阵

赞同0  13浏览  0评论 MMK 2022-12-11 23:13

文章 产品彩色矩阵内容分析

　　白色物品通常是耐用品或昂贵品，资金风险比较高。消费者的购买动机是产品的功能，消费者加工信息的动机比较强，常常要考虑产品的价格，进行理性的比较选择。所以，在广告上应着重采用理性诉求或讯息性诉求，示范或比较的表现方式。 　　红色产品一般是奢...

产品彩色矩阵

赞同0  25浏览  0评论 MMK 2022-12-11 23:13