文章 广告定位概述

　　广告定位，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。 　　广告定位的正确与否直接影响整...

广告定位 步骤 作用

赞同0  36浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位理论的发展

　　(一)USP阶段 　　在本世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞，(unique selling Proposition，通常被缩写为USP)。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费考利益之上，强调在广...

广告定位 步骤 作用

赞同0  31浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的方法

　　广告定位的方法主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。 　　(1)抢先定位 　　抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。经验证明，最先进入人们心目中的品牌...

广告定位 步骤 作用

赞同0  34浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的策略

　　1．市场定位策略 　　即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。通过整合市场，寻找到市场的空隙，找出符合产品特性的基本顾客类型，确定目标受众。可根据消费者的地域特点、文化背景、经济状况、心理特点等不同特点，进行市场的细致划分。策划和创作...

广告定位 步骤 作用

赞同0  19浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的类型

　　根据产品的特性与特点、在市场上的占有率、竞争的激烈程度等不同，定位的情况也有所不同，加之现今市场上产品的品种繁多、门类庞杂，所以在实施具体的广告定位时，我们可以从以下各个不同的方面入手，以找到合适的切入点。 　　一、产品定位 　　产...

广告定位 步骤 作用

赞同0  68浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的具体内容

产品广告定位 　　广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。 　　(一)实体定位 　　所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质...

广告定位 步骤 作用

赞同0  23浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的步骤

　　(1)对市场进行细分。对市场细分的指标主要考虑地理环境因素、人口统计因素、消费心理因素、家庭因素等。 　　(2)选定目标市场，分析目标消费者。在对消费者进行分析时，着重分析消费者的信息接受心理。 　　(3)选择产品定位。在选择产品定位的...

广告定位 步骤 作用

赞同0  19浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 影响广告定位的因素

　　广告的根本目的是促进销售。广告定位通过突出产品或服务符合消费者心理需求的鲜明特征，进入消费者的心智，确立位置，从而树立起产品或品牌的稳固印象(消费习惯)。 　　定位成功的关键在于调查了解消费者心理，了解掌握消费者的购买理由。消费者不同的...

广告定位 步骤 作用

赞同0  35浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的考虑因素

　　其一，产品的创新，如果能被用来作产品的定位和差异化，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时它还是一件克敌制胜的营销武器。例如：果冻。大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎最近出了一种可以吸的果冻，广告语是：“...

广告定位 步骤 作用

赞同0  34浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07

文章 广告定位的作用

　　(一)正确的广告定位是广告宣传的基准 　　企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。 　　在现实的广告活动中，不管你有无定位意识，愿意或不愿意”都必须给拟开展的广告活动进行定位。科学的...

广告定位 步骤 作用

赞同0  31浏览  0评论 wshtx 2022-12-12 17:07