文章 什么是讯息模式法

　　讯息模式法是1979年理查德·伍甘提出的，这一模式由建立在两个连续集团即思维与感觉、重要性的强与弱之上的“讯息模式”组成，它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法...

讯息模式法

赞同0  34浏览  0评论 正义 2022-12-15 21:55

文章 讯息模式法的 衡量讯息创意的标准

　　1、必须符合战略； 　　2、必须符合目标市场细分； 　　3、必须符合总体促销组合； 　　4、必须具有影响力； 　　5、必须做到具体； 　　6、必须具有抵抗力； 　　7、必须持久。

讯息模式法

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文章 讯息模式法的 讯息创意实施情况的评估

恪守战略； 单纯； 主导讯息； 形象一致。

讯息模式法

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文章 讯息模式法的 制定讯息创意的注意事项

　　1、所有产品和服务均具备许多物理、职能和个性差别，但并非所有特点都很独特或与目标受众相符； 　　2、物理、职能和个性差别互为依赖，偏重于某一个或任何组合的决策必然要顾及彼此关系和机会； 　　3、目标消费者是最终决策哪个物理、职能、个性差...

讯息模式法

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