文章 什么是复杂决策

　　复杂决策指的是消费者透过各种解决问题的方法而做成的决策。在决策过程中，消费者通常寻求来自广告、公司简介、朋友亲戚、消费者报导等资讯。因此，提供资讯以帮助消费者做成复杂决策，是行销工作之一。决策高价值、具心理或绩效风险的产品时，消费者即采...

复杂决策

赞同0  16浏览  0评论 炎婴 2022-12-23 21:41

文章 复杂决策的条件

　　(一)处理大量信息的决策过程 　　(二)消费者对该产品购买的高度参与。 　　（1）参与程度和处理信息.参与程度越高，对信息的搜寻努力越大，这样的信息处理就决定了复杂决策。如参与网球运动程度越高的消费者对网球产品广告的关注可能更大，并对广...

复杂决策

赞同0  19浏览  0评论 炎婴 2022-12-23 21:41

文章 复杂决策发生的情况

　　产品的特性，复杂决策在下列情况下更易发生： 　　1.高价位产品 　　2.与操作风险相关的产品（医药产品、汽车） 　　3复杂产品（CD机，个人电脑） 　　4.与自尊形象密切相关的产品（服装、化妆品） 　　消费者能获得用以评价可选品牌的足够...

复杂决策

赞同0  15浏览  0评论 炎婴 2022-12-23 21:41