文章 什么是国际营销审计

　　国际营销审计是指超越某项营销计划或总体营销计划的评估，是站在国际企业以外的第三者立场上对该国际企业整体营销活动的评估。这种评估可以使国际企业以冷静的头脑和客观的态度对本企业的整体营销活动做出客观的评价。市场营销审计不仅可以控制企业市场营...

国际营销审计

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文章 国际营销审计的目的与任务

　　国际营销审计的目的在于使国际企业的经营与不断变化的国际市场环境相适应，实现对企业战略的有效监督、控制和调节，防止发生战略性失误，以保证企业战略方向的正确性，从战略高度改善企业经营业绩。重视市场营销审计是与重视企业战略管理分不开的。越来越...

国际营销审计

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文章 国际营销审计的内容

　　为保证国际营销战略的顺利实施，充分发挥国际市场营销审计的作用，国际市场营销审计应体现全面性和系统性原则，审计内容非常广泛。一般认为，可以将其内容划分为营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销效率审计和营销职能审计6大...

国际营销审计

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文章 国际营销审计的程序

　　1.计划阶段 　　该阶段主要研究拟定营销审计计划，内容包括：确定审计目标、审计范围、深度、资料来源、人员分工及组织、时间安排、费用预算、报告形式等。营销审计不能仅仅通过企业内部员工收集情况和意见，还必须访问顾客、经销商和其他有关人员。...

国际营销审计

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