文章 好产品不一定值钱，但好品牌一定值钱

请问你是星巴克的忠实用户吗？看到动辄30-40一杯的咖啡内心会有波动吗？当然，在我们的印象中，在星巴克买一杯30块钱的咖啡并不是新鲜事，但是同样的咖啡如果放到便利店，恐怕15块钱你都不会去尝试，这就是品牌的价值。同理，农贸市场上20块一斤干...

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赞同0  41浏览  0评论 风在笑 2023-01-15 03:40

文章 DR钻戒们的高溢价，该营销背锅吗？

各位好，这里是头条哥。 最近一段时间，隔三差五就会有品牌因为“高溢价”而喜提热搜，今天就有DR钻戒成本4000卖1.5万的话题荣登榜一。  前段时间还有野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元、148一盒的...

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赞同0  23浏览  0评论 mahu38 2023-01-15 10:30

文章 品牌溢价到底“溢”的是什么？

同样的香水，市场价与成本价相差这么多，难免会引人争论。作者就近期因品牌溢价引起争论的“野兽派香水”为例，对品牌溢价的“溢价物”和其背后的价值展开分析，一起来看看。 9月9日，#野兽派香水和名创优品同一代工厂#的话题被顶上微博热搜，当日其阅...

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赞同0  29浏览  0评论 ybdms 2023-01-16 21:02

文章 品牌溢价是什么意思？

品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌产品能比竞争产品卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。 大卫·艾格的品牌资产理论认为：品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。但品牌溢价能力并未包括在内。品牌之所以能成为资产（有...

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赞同0  31浏览  0评论 cym218 2023-03-12 01:10

文章 同质化品牌的营销增长点在哪里？

同样的产品，同样的功效，为什么有的品牌可以高价销售，而有的品牌打骨折价也无人问津?比如阿胶品类，东阿阿胶一家独大且消费者忠诚度高，其他品牌无论如何打价格战、心智战、渠道战，都无法撼动其地位。这一现象的本质是同质化产品品牌如何破局，即究竟如何...

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赞同0  41浏览  0评论 创业导师 2023-03-31 00:09

文章 为什么有时客户不愿意为品牌溢价买单？

为什么我愿意花2000买nike球鞋，却不愿意花200买nike球衣？这个心理是我前段时间购买球鞋时的消费心理，在购买结束之后，我就特别疑惑，为什么我会产生这样的心理现象？于是，我就好好梳理了一下背后可能涉及到的原因。消费者心理现象1. 消...

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赞同0  24浏览  0评论 er26582 2023-05-11 12:02