IP吉祥物

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综合问题文章简介

文章从京东Joy，看IP吉祥物背后的商业逻辑

京东于两个月前宣布第三次换标，经过一段时间的观察，趁着假期完成本文。商业的本质的共通的，本文讲的是电商行业的IP吉祥物，同样适用于其他行业。 2017年8月26日京东（下称“JD”）宣布第三次换标，伴随商标改变的还有其卡通吉祥物-小狗Jo...

IP吉祥物 京东天猫 吉祥物

赞同0  34浏览  0评论 树仔 2023-01-16 04:23

文章从51talk品牌升级说起，聊聊IP吉祥物的商业逻辑

周佳晓Hugo：近两年我观察到一个有趣的现象，众多商家不约而同地加大品牌吉祥物的投入，而实际应用却显得步履凌乱。市面上关于此领域的文献甚少，本文整理自本人十年的工作笔记，从WHAT、WHY、HOW三方面进行阐述，探索IP吉祥物背后的商业逻...

51talk 5年 IP吉祥物 高级品牌

赞同0  64浏览  0评论 haccs 2023-01-16 16:11

文章以京东Joy为例，窥探IP吉祥物的商业逻辑

以下作详细分析： 1、IP主体为什么选择小狗作为IP主体呢？业界有多种说法，但可以肯定的是：小狗Joy与天猫真是绝配！作为大型电商平台，JD必然走大众化路线，其吉祥物的IP主体应选择消费者在日常生活中所熟知的事物，例如动物、植物...

内容运营 京东 吉祥物 IP吉祥物 京东Joy

赞同0  28浏览  0评论 biaofbi 2023-03-29 00:09