文章 3大维度，解析新锐品牌如何从0到1启动

感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。PMPM是今年3月份天猫旗舰店上线，创始人宝洁系，根据公开资料显示，上线仅1个月，月销就突破100万。对于...

品类 定位 策划 品牌营销案例 品牌

赞同0  41浏览  0评论 fisher 2023-01-11 15:29

文章 从“垃圾食品”到年产值600亿，5毛辣条的逆袭之路有多野？

辣条，当代年轻人的精神“鸦片”。凭借麻辣、甜咸与油香混合的味道，柔韧又有嚼劲的销魂口感，在过去二十余年的时间里，辣条打开了绝大多数80、90后的味蕾新世界，并成功地让这两代祖国花朵成为它忠实的拥趸者。销魂味道之外，小小的辣条也蕴藏着巨大的能...

品类 规模 年轻化 品牌营销案例

赞同0  87浏览  0评论 fan5758 2023-01-11 16:42

文章 万字拆解｜成立3年销售额近30亿，花西子是怎么做增长的？

上一篇《成立3年估值40亿美金，完美日记能否做中国版的欧莱雅》，我解释到中国美妆从2018年前后迎来了一个大好的风口：中国的新人群红利、平台红利和供应链红利三者相加，让国货美妆品牌乘上了一个红利的电梯。而在众多崛起的中国美妆品牌中最耀眼的就...

研究 花西子 品类 品牌营销案例

赞同0  71浏览  0评论 吉祥 2023-01-11 17:00

文章 被传上市的卫龙，如何用品牌策略将一根辣条卖出49亿？

作为“国民级”的零食，辣条备受消费者青睐，卫龙则是其中的龙头品牌。根据前瞻研究院的数据，2018年我国辣条市场规模达到600亿元，其中卫龙的市场占有率排在第一位，约为5%。如今，靠卖辣条起家的卫龙或将上市。11月19日，路透社旗下媒体IFR...

消费人群 品类 产品 品牌营销案例

赞同0  54浏览  0评论 职业经理人 2023-01-11 17:49

文章 浅谈B站S+项目：剖析跨年晚会的背后核心点

今天分享一下B站S+项目跨年晚会的背后核心点。 “最美的夜”本质是B站自制内容，上一篇《2020年，关于B站营销的12个总结建议》中有提到：在bilibili出品的自制内容成为优质、精品内容的代表。用社区发酵好的内容，用好的内容推...

品类 规模 年轻化 品牌营销案例

赞同0  46浏览  0评论 caisenyian 2023-01-11 19:19

文章 创新品牌PR玩法——榨干故事！

今天既然说PR和故事的事，先从一个故事讲起。1998年，一个炎热的夏天，三个毕业于牛津大学的英国男生，瑞德、巴伦和莱特，干了一件事。他们看到了一个可以做新式饮品品牌的好机会，但还是拿不准要不要放弃掉已有的工作全职创业。于是，这三个家伙花了5...

品牌营销 IP角色 品类 品牌营销案例 品牌

赞同0  62浏览  0评论 adam 2023-01-11 22:29

文章 品牌的战略大单品？

你认识这些产品吗？无论在过去还是未来，谁能打造出战略大单品，谁就能在竞争激烈的市场占据主导地位，而这些产品正是巨头们所打造的战略大单品。01 什么是战略大单品战略大单品是企业在众多产品中最核心的主力超级产品。除此之外，战略大单品不...

品牌策略 品类 产品 品牌营销案例 品牌

赞同0  40浏览  0评论 qyp1647 2023-01-14 02:21

文章 《疯传》《传染》和《引爆流行》共同揭示了打造爆款的 6 个秘密

《引爆流行》讲到流行文化的内容要遵从 "熟悉的惊喜" 的法则，一方面要有公众熟悉的内容，一方面又要有一些创新的东西。完成内容创作之后，在传播的时候首先要在小众圈子里口碑传播，像金字塔一样从塔尖的小众慢慢传播到更大的圈子。在到达某个阶段之后，...

品牌策略 营销洞察 品类 品牌营销案例

赞同0  39浏览  0评论 solomon777 2023-01-14 03:37

文章 杜蕾斯看了都怕，椰树椰汁新包装太野了！

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）不安分守己的椰树椰汁，搞营销从来没让我失望过，是同行怎么抄都抄不过来的。椰树椰汁的营销路子，走得越来越野了。家人们，椰树椰汁最近又双叒整活了，还跟“火箭”有关。几十年形象不变的椰树椰汁，居然真要换包装了？据说新...

营销推广 营销洞察 品类 品牌营销案例 包装

赞同0  30浏览  0评论 漂亮宝贝 2023-01-14 04:30

文章 电商运营店铺数据(淘宝不同品类的店铺，如何有效布局流量？)

淘宝不同品类的店铺，如何有效布局流量？关注公众号【西瓜电商】领取福利公众号【西瓜电商】ID：baokuantexunying我们都知道，电商做的就是流量的生意。怎么获取更多的流量，是每个卖家都关心的事情。一个店铺和产品，有很多流量的来源渠...

店铺数据 电商运营 品类 布局 店铺 流量

赞同0  21浏览  0评论 chshaowei 2023-01-15 16:36