孤立效应在广告中的应用

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 孤立效应在广告中的应用

  首先让我们看看印刷类的广告如何产生孤立效应。印刷类广告中,最常用的有报纸、杂志和户外广告牌,印刷类广告营造孤立效应的基本方法是营造大片的纯色空白区域。在实践中,大多采用白色作为隔离色,但不是说非白色不可,除了白色之外,黑色也用得比较多,其他颜色也都可以用,但比较少见。

  除了印刷类广告以外,电台广告同样会因为被淹没在信息的海洋中而被听众“充耳不闻”。那么,电台广告能否也利用孤立效应来吸引听众的注意力呢?

  电台广告营造孤立效应的基本手法就是静默。即广告开始的一段时间让电台完全沉默,没有一丁点声音,然后才开始播送广告。大家知道,电台广播过程中一般是不容许出现冷场的,听众甚少有电台突然沉默的经历,一旦出现这种情况,许多听众的第一反应是——怎么?收音机坏了吗?还是电台出问题了?正因为听众会出现愕然、疑惑、关注等反应,所以他们的注意力马上被吸引到电台上来,当声音重新响起的时候,大多数听众都会仔细倾听播放内容。

  电视广告可以同时采用视觉和听觉的孤立效应。在电视广告开始的一段,不要播放任何内容,而是黑屏,或黑屏加静默。当观众发觉原先色彩斑斓、熙熙攘攘的电视机突然一片乌黑,一言不发时,往往会大为诧异,以为是电视机坏了,要么就是电视台出事了。当满屋子的观众惊讶地瞪着电视机不知所措的时候,突然,声音和图象都恢复过来了,观众的注意力会无可避免地被吸引到电视机上。

  在电台广告和电视广告中应用孤立效应时,静默和黑屏的时间要恰到好处。时间太短,孤立效果不明显,时间太长,增加广告的成本(因为静默时间也是你的广告时间,也是要付钱的),同时也会导致观众反感。一般以10秒钟左右为宜,短的可短至5秒(再短则没有什么效果),长的可达15秒。

发布于 2022-11-22 15:55

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