产品溢价的来源

　　对于产品溢价的根本来源， 目前做出明确阐述的是部分持心理分析观点的经济学者，他们认为产品的溢价是通过消费的外部需求引起的品牌价值，Vigneron&Johnsont为品牌通过攀比效应、虚荣效应和凡勃伦效应这三种外部效应，以及享乐主义和完美主义者两种主观选择方式产生溢价。刘国华等通过进一步分析把高溢价产品的品牌因素分成两类：一类是基本驱动因素，另一类是直接驱动因素。前者包括高产品质量、高产品价格、高限量性、高美学视觉、长品牌历史、高进化能力，后者包括功能利益、声望利益、个性展现利益。

　　然而，上述理论虽然可以解释一个企业可以在某个行业内获得产品溢价，却无法有力解释为什么有的企业可以在跨行业的产品中获得产品溢价，如Adidas公司在体育用品和化妆品行业、宝马在汽车和服装行业都获得了高额的产品溢价；也无法解释为什么一个企业会同时在一个行业内拥有多个品牌， 如宝洁公司在日用品行业拥有潘婷、海飞丝、飘柔等多个品牌。所以本文作者认为，产品溢价实际上是企业在交易活动中的产品——信用的价格。