作者：兵法先生

不知道从什么时候开始，基本上所有的节日都是品牌鼓励消费者通过「买买买」来犒劳、取悦自己的方式，经过长时间的发展与沉淀，在用户心中已然成为了一种共识，而市场也呈现了明显的特征「逢节必促」。

致敬「她力量」，今天不必称呼女神女王！

在今年妇女节，以人民日报为首的媒体开始向用户传递更多平权的信息，如职场无关性别、勇敢的做自己、女性有生育的权利也有不生育的权利等，并表示#今天不必称呼女神女王#，只要听见她们的真实声音。致敬“她力量”，向所有女性说声：妇女节快乐！

人民日报之所以这样发声，还是因为在以往的妇女节中，品牌、商家为了实现品牌而定推广进而达到销量的拉升目的，出于商业目的而称呼女性为「女神、女王」，以便提升女性的尊贵感，来达到自己的商业目的。原本，#性别偏见不该是人生枷锁#，可有了品牌、商家的追捧，却无形中建立起了人们对性别的偏见，扭曲了节日本身存在的意义。

今年人民日报发起讨论话题#今天不必称呼女神女王#话题讨论，让妇女节变成更关注女性群体致敬她力量的时间节点，而不只是品牌宣传产品、发力营销的时间节点。

可以说，人民日报讨论话题一出，出现了一呼“亿”应的效果，目前#今天不必称呼女神女王#的话题，已产生了5.3亿的阅读，近20万的讨论。

毋庸置疑，此话题之所以能够产生超5亿的阅读，实现数据的持续攀升，还是因为内容本身让用户感同身受，引发了更多受众的共鸣，内容更具现实意义，如人民日报诠释的“职场无关性别，只在乎实力”，同时支出「女性有权利靠自己的能力，公平就业和晋升」，其平权诉求明显。

让节日回归到本真，让女性在职场、家庭中获得与男性一样平等的权利，这是媒体的诉求，也是更多女性的期许。消除性别偏见，让女性可以遵从本心，自由的选择，这也是像人民日报这样的大媒体选择在今天发声的目的所在。

除了人民日报支持平权，今天三八节的借势营销，可以说珀莱雅倡导关于“平权”的观念与「消除性别偏见」话题，依然做到了一枝独秀。

珀莱雅：消除性别偏见

近年，珀莱雅一直在呼吁「消除性别偏见」，并通过连续推出共同主题不同内容的方式，去引起用户的注意，真正做到尊重女性致敬“她力量”，进而获得用户的高度认可。

今年也不例外，珀莱雅再次发起了「性别不是边界线，偏见才是」的主题活动，通过分享“广州合兴堂醒狮全女班”的真实故事《醒狮少女》，把“性别不是边界线，偏见才是”表达的淋漓尽致。

不难看出，珀莱雅想要鼓励更多的人对抗性别偏见，希望更多女性能够遵从自己内心最渴望的声音，更需要明确「力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻与玫瑰同样也属于男性」。无论是对女性来说，还是男性而言，除了身体本身的差异，不应该有词语是对性别的限定，希望更多的女性可以无惧外界声音纷扰，坦诚做真实的自己，并能够在生活中找到自我价值。

正如珀莱雅的文案所言「你可以是狮子，也可以是玫瑰」，你可以选择“活出女王范，仍怀揣少女心”，也可以“只做自己的女王”，而这可能便是珀莱雅妇女节营销成功圈粉更多的女性消费者的原因所在。

为了将「性别不是边界线，偏见才是」这个主题活动推向更广的范围，珀莱雅还通过联合快手、美团外卖、babycare、小天鹅、kidsland等品牌，以户外广告的形式将自己的营销主张推向更广的地域。

花是开给所有人看的。浪漫之心，无分性别。

一个有力量的女性不必像个男人，汗水本来也属于女性。

编程

是 男 人的领域

照顾家庭，

是 女 人的责任。

如果洗衣机没有性别，为什么在家里，使用洗衣机的总是女性？

不是所有在外打拼的「骑手」都是男生。

玩具没有性别，快乐也是。

科学没有性别，好奇心和求知欲属于所有人。

可以说，珀莱雅这组户外广告文案，写出了很多人的心声，这个社会不应该有领域只属于谁。优质的内容有着让用户自然想要反思的魔力，看了这组珀莱雅的户外广告文案，兵法先生发现基本上每一组文案都做到了掷地有声，如「照顾家庭，是女人的责任」吗？不，「照顾家庭，是人的责任」。

而珀莱雅之所以采用户外广告的形式，其实是想要让更多的人看见自己的广告内容，打破用户对性别认识的固有认知，将品牌主张的平权观传递给更多的受众，逐渐改变老一辈的观念。同时，品牌的户外投放又可以转化成品牌符号传播的资本，一举两得。

可以说，广告与品牌是顺应时代而生，也是社会文化的一部分，如果想要影响更多的受众，品牌可以通过广告的力量，做出自己的行动与改变。“性别不是边界线，偏见才是。我们不会停止呐喊，直到唤醒每个人心中的狮子 ”，声音再小，也有ta该有的作用与效果，珀莱雅持续为平权发声的方式，值得肯定与关注。

在明白了珀莱雅的营销目的后，再看珀莱雅与中国妇女报联合推出的“性别不是边界线偏见才是”短片，依然能够感知到短片中所表达的力量感，以及珀莱雅对抗性别偏见的决心与勇气。

回头看珀莱雅的平权营销内容之所以备受关注，还是因为品牌倡导的主题三观正，并契合了时代的发展，才让珀莱雅的营销更亮眼。

虽然珀莱雅的做广告的目的是让消费者记住品牌，以便实现动销。但是，珀莱雅却以一种更温暖更理性的方式去影响消费者的认知，在取悦消费者之余则更尊重用户。这样一来，很容易降低用户对广告的抵触情绪，实现有效的营销触达，获得新时代女性的青睐。而对于用户来说，如果购买是必不可少的，那为何不选择更尊重自己的品牌呢？