没赞助商身份，如何借势里约奥运？

里约奥运会作为一个全球人民关注的热点话题，是营销人借势的好主题。如果是奥运的赞助商毫无疑问，他们可以借助奥运会做一次完美的借势营销。而那些没有能力去赞助奥运的app运营推广又如何借势里约奥运会呢？

由于国家奥组委有明文规定，奥运logo、奥运五环、吉祥物等奥运标识除了赞助商是不可以随意用来做营销的，否则，你一旦被奥组委盯上，最坏的可能就是因为侵权事件而赔一大笔钱，一些小公司，搞不好就有面临破产的危机。

那有人说了，我只是一个名气不大的app运营，我们公司肯定是和奥运会赞助挂不上钩的，我要怎么做借势里约奥运会呢？

其实，你要懂得一些“曲线救国”的方法。就算没有成为奥运会的赞助商，通过以下5种方式，你也是可以成功借势里约奥运的。

App UI设计采用奥运元素

首先，我们可以在app内部的轮播图、导航、栏目、底部菜单栏等地方采用带有奥运元素的ui设计，营造奥运的气氛。需要注意的是，因为不是赞助商，不可以直接使用奥运标识，但我们可以使用一些能够让用户看一眼就知道是奥运的元素，如奥运器材、奥运项目、奥运场地等。

如下图所示，天猫app导航栏目使用了里约奥运会项目元素做了全新的ui设计。用户进来后，一种里约奥运的气息扑面而来。

App文案结合奥运热点词汇

其次，还可以在app文案上使用一些由奥运会产生的热门词汇。如因100米仰泳运动员傅园慧而红的“洪荒之力”、张继科教练对其说喊的“醒醒吧”等，都是可以直接拿来用的。

如喜马拉雅app首页推荐的“年轻人，使出洪荒之力吧！”栏目，利用因奥运而红的“洪荒之力”吸引听友的注意和点击。等待八戒自己就是看到文案点进去的，嘘！

利用微博发布与奥运有关的内容

微博作为一个社交性极强的平台，也是借势营销的绝佳地带。在奥运会期间，可以利用app产品的官方微博发布或参与奥运有关的内容，不限于话题，还可以是视频、段子。

如聚美优品创始人陈欧在里约奥运会期间经常发一些和奥运有关的微博，有奥运关键词红包口令的，有个人吐槽的，也有赠送里约奥运会开幕式门票的。这对于聚美优品app的更大范围曝光无疑是有很大效果的。

做小游戏、H5活动

H5活动是很多app运营都接触过的推广方式，在里约奥运会期间，我们也可以利用一些开发工具制作一些和奥运会有关联、简单好玩的H5游戏。可以是奥运奖牌竞猜，也可以是为奥运点赞等形式。

如伊利的“奥运远在里约跟你有什么关系”h5游戏，让用户都参与到奥运中来；还有耐克的“你不信极限”活动，向每一个不断打破自己极限的运动爱好者、冠军运动员，以及志在于今夏或未来证明自己无限潜力的运动员们致敬。

（伊利奥运期间的h5小游戏）

 

（耐克奥运h5活动）

奥运话题软文

最后一种是软文营销。软文推广就不用多说了，app推广方式中的常见营销方式。在里约奥运会期间，利用里约、运动员、冠军等话题写文章推广品牌的比比皆是。App运营也可以根据结合自己所负责app的特性，撰写一些无缝对接的软文。

（某汽车品牌借助洪荒之力写的软文）

 

（某活动工具借助奥运热词撰写的软文）

有一句俗语怎么说来着？“规定是死的，人是活的。”做app运营多角度思考问题，多变通总归是好的。以上5种在不赞助奥运的情况下，借奥运会app营销方式你都学会了吗？不管有没有学会，有条件的，赶紧行动起来吧。离里约奥运会结束还有一个多礼拜，你还是有机会成功的。

 

作者：等待八戒，活动盒子品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。

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